LEGO heeft met een opvallende WK-reclamecampagne vier van de grootste voetballers ter wereld samengebracht. De video met Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé en Vinicius Junior gaat razendsnel rond en is op Instagram al meer dan 200 miljoen keer bekeken.
LEGO
De campagne draait om de aankondiging van een speciale WK-set, maar vooral de samenstelling van de cast springt in het oog. Het is zelden dat vier spelers van dit kaliber tegelijk worden ingezet in één commercieel item. Daarmee mikt LEGO nadrukkelijk op wereldwijde impact richting de zomer.
Achter die ogenschijnlijk vloeiende video schuilt echter een complexe productie. Door de drukke schema's van de spelers was het onmogelijk om hen samen op één locatie te krijgen. Daarom werden Messi, Ronaldo, Mbappé en Vinícius Jr. afzonderlijk gefilmd, waarna de beelden in de montage tot één geheel zijn gesmeed. Het resultaat oogt als één doorlopende scène, maar is in werkelijkheid het product van strakke planning en precisiewerk.
Dat de inzet hoog was, blijkt ook uit de bedragen die ermee gemoeid zijn. Volgens Forbes verdienen de spelers miljoenen aan hun bijdrage via sociale media. Ronaldo zou ongeveer drie miljoen euro per Instagram-post ontvangen, Messi zo'n 2,25 miljoen. Mbappé en Vinícius Jr. volgen met respectievelijk 740.000 en 280.000 euro. Daarmee komt alleen al de promotie via hun eigen kanalen uit op circa zes miljoen euro.
Source: VI Nieuws