is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen.
Frank Lammers zou ongeveer 25 duizend euro hebben verdiend aan elke sterspot die hij maakte voor Jumbo. Dat is ongeveer evenveel als het jaarloon van een fulltime werkende cassière van de supermarktketen.
Dat bedrag is gebaseerd op zijn eigen uitlatingen (‘ik verdiende er meer mee dan spelen in twintig films’) en berekeningen van branche-experts, want Lammers mocht er zelf contractueel niets over zeggen. Mocht het vanaf het begin zo zijn geweest, dan heeft hij er 4 miljoen euro mee verdiend. Want in totaal werden er 166 spotjes gemaakt. Dat bedrag is uiteraard betaald door de klant die bij de Jumbo pistoletje, toiletpapier en sperziebonen kocht.
Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
Het is niet aan te nemen dat ‘snollebolleke’ Rob Kemps, die hem in deze rol is opgevolgd, het voor minder doet. Het wordt voor hem mogelijk zijn belangrijkste verdienste, want hij is gestopt met het roepen ‘allemaal van links naar rechts, de tent die wordt gemold’.
Van links tot rechts was iedereen na dertien jaar uitgekeken op Frank Lammers als sullige huisvader in de spotjes. In deze krant schreef filmredacteur Bor Beekman ‘dat hij in die rol volgens sommigen inmiddels de irritatiegrens flink had overschreden’. En Johan Derksen noemde hem ‘een vervelende man met een nare uitstraling’.
De prijs voor de irritantste BN’er in een reclamespot (de Loden Leeuw) is echter nooit naar Lammers gegaan, in tegenstelling tot Jan Smit (Pearle), Adelheid Roosen (Yarden), René Froger (Eyelove) en Johan Derksen zelf (NL Energie). In De Telegraaf beweerde een marketingstrateeg dat de BN’er in de reclame op zijn retour is. ‘De mensen geloven er niet meer in. Ruud Gullit die multivitaminen en gemakkelijke schoenen aanprijst, Richard Krajicek in een sta-opstoel... Het is gewoon verschrikkelijk hoe een ster z’n reputatie op het spel zet. Er is toch niemand die denkt dat Gullit die pillen slikt? Of dat Krajicek verstand heeft van stoelen?’
Maar de consument heeft er minder moeite mee. De BN’ers die de prijs voor irritantste reclamepersoonlijkheid wonnen, hebben ook daarna een voorspoedige carrière gehad.
Albert Heijn werkt sinds eind vorig jaar met Jeroen van Koningsbrugge als supermarktmanager die moet voorkomen dat klanten naar Rob Kemps’ winkel uitwijken. Jacob Derwig prijst een extra belastingontwijkend pensioenpotje aan bij Brand New Day.
De ANA (Association of National Advertisers) stelde in een onderzoek dat 75 procent van de bedrijven beroemdheden en influencers gebruiken om hun merk aan te prijzen. En dat worden er eerder meer dan minder. Sinds George Clooney met de opmerking ‘What Else’ het merk Nespresso op de wereldmarkt zette, is het hek van de dam. Beroemdheden maken een merk zichtbaar doordat ze een groot bereik hebben. Bekende gezichten wekken vertrouwen in een product. En ze geven een merk identiteit. Dat de kletsshows klaar waren met Frank Lammers, betekende niet dat de Nederlandse consument dat ook was. Na een week hebben sommige klanten zich al zo geërgerd aan Rob Kemps dat ze al verlangen naar een terugkeer van Lammers.
In de prijs is het toch inbegrepen.
Geen column meer missen?
Volg uw favoriete columnisten via de app.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant