Hoe bescherm je als ster je beeltenis en stem tegen misbruik door AI? Via het merkrecht onderzoekt acteur Matthew McConaughey een nieuwe manier om zich te wapenen.
is filmrecensent en schrijft een column over hedendaagse beeldcultuur.
‘Alright, alright, alright’ – filmliefhebbers zullen hierbij direct de onweerstaanbare southern drawl van Matthew McConaughey horen. De acteur heeft in zijn carrière deze drie woorden tot handelsmerk gemaakt. En dat heeft hij zelfs juridisch vast weten te leggen, bleek deze week.
Het is een van de acht merkaanvragen die te maken hebben met zijn stem en beeld die zijn goedgekeurd door de U.S. Patent and Trademark Office, meldde The Wall Street Journal. Om helemaal precies te zijn: wil je vanaf nu een man laten horen ‘die ‘alright, alright, alright’ zegt, waarbij de eerste lettergreep van de eerste twee woorden op een lagere toonhoogte ligt dan de tweede lettergreep, en de eerste lettergreep van het laatste woord op een hogere toonhoogte ligt dan de tweede lettergreep’, moet je eerst langs McConaughey.
Het zijn ongetwijfeld dierbare woorden voor de acteur. Nog vóór hij zelf überhaupt in beeld kwam in zijn debuutfilm Dazed and Confused (1993), waren ze te horen. Het werd een iconisch filmcitaat – McConaughey gebruikte het zelf onder andere in zijn acceptatiespeech toen hij in 2014 de Oscar won voor beste acteur voor zijn rol in de film Dallas Buyers Club.
En daarmee is het uiteraard ook Gefundenes Fressen voor reclamemakers en filmpjesknutselaars in deze tijden van AI. ‘Mijn team en ik wilden er zeker van zijn dat, wanneer mijn stem of beeltenis wordt gebruikt, ik er toestemming voor heb gegeven en voor heb getekend’, aldus de acteur in een mail aan de WSJ. ‘We willen een duidelijke grens trekken rond eigenaarschap, waarbij toestemming en naamsvermelding de norm zijn in een AI-wereld.’
Onder de andere handelsmerken zijn verder een 7 seconden durende videoclip van McConaughey die voor zich uitkijkt op een veranda, een clipje van 3 seconden van de acteur voor een kerstboom, en een stukje audio waarin hij zegt: ‘Just keep livin’, right?’, pauze, ‘I mean’, pauze, ‘What are are we gonna do?’
Het is een interessante nieuwe juridische zet. Beroemdheden worstelen ermee hun persoonlijke kenmerken te beschermen tegen ongeoorloofd AI-gebruik. Meerdere sterren hebben al meegemaakt dat hun stem plots opdook zonder dat zij daar toestemming voor hadden gegeven.
Tom Hanks hoorde zichzelf terug in een reclame voor een tandartsverzekering. Stephen Fry ontdekte dat hij de voice-over deed van een documentaire waar hij geen weet van had. Scarlett Johansson dreigde – met succes – met juridische stappen tegen OpenAI, omdat die een stem hadden gecreëerd die wel heel veel op de hare leek. Kinderen van overleden beroemdheden zien tot hun afgrijzen hun ouders digitaal tot leven gewekt worden door fans.
In principe vallen deze zaken onder het portretrecht, maar in Amerika is dat per staat verschillend gedefinieerd en eigenlijk heb je alleen een zaak als iemand commercieel of kwaadwillend gebruik maakt van je beeltenis. De advocaten van McConaughey besloten het via het merkrecht te spelen, omdat dat landelijk geregeld is en er meer onder valt dan alleen reclame: goedbedoeld, niet-winstgevend AI-plakwerk met McConaughey mag ook niet meer. In theorie. ‘Wat een rechtbank uiteindelijk zal oordelen, weet ik niet’, aldus een van zijn advocaten in vaktijdschrift Variety. ‘Maar we moeten dit op zijn minst proberen.’
Overigens wil dit niet zeggen dat je nooit een AI-gegenereerd ‘alright, alright, alright’ zal horen. Met deze merkrechten kan McConaughey juist ook beter gebruik maken van de ‘nieuwe kansen’ die AI biedt, aldus zijn juridische team. Zélf geld verdienen aan zijn door AI-gegenereerde stem, bedoelen ze.
Zo werd in november bekend dat McConaughey een deal heeft gesloten met ElevenLabs, een AI-audiobedrijf dat merken officieel toegang geeft tot de stemmen van beroemdheden. Voor de acteur was het een mogelijkheid om een audioversie te maken van nieuwsbrief Lyrics of Livin’, in het Spaans, in zijn stem.
En hij is niet de enige acteur die op dit gebied mogelijkheden ziet. Ook acteur Michael Caine is bij het bedrijf aangesloten. Beroemdheden als Judi Dench, Kristen Bell en Awkwafina hebben met Meta afgesproken dat hun stem legaal gebruikt mag worden voor AI-toepassingen.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant