MVO Nederland (van maatschappelijk verantwoord ondernemen) gaat heel hip Future Up heten. Werkgeversbaas Ingrid Thijssen vindt lelijke woorden slecht voor het investeringsklimaat.
MVO Nederland heette het bedrijvennetwerk dat zich inzette voor meer dan winst alleen, in de vorm van aandacht voor mens, milieu en maatschappij. Heette, want de club gaat sinds deze week verder onder de naam Future Up.
Future Up? Waarom niet gewoon MVO Nederland (van maatschappelijk verantwoord ondernemen)?
De afgelopen tien jaar zijn er wat dingen veranderd, waardoor de term maatschappelijk verantwoord ondernemen de lading niet meer dekte, is de verklaring.
‘De naamswijziging markeert een nieuw hoofdstuk voor de organisatie die het Nederlandse bedrijfsleven helpt duurzaam én concurrerend te groeien. De rebranding is het resultaat van een intensief merkpositioneringstraject waarin de nieuwe merkstrategie, merkbelofte en visuele identiteit volledig zijn herijkt’, aldus een bericht over de ongetwijfeld niet goedkope naamswijziging.
Misschien klonk maatschappelijk verantwoord ondernemen te veel als een geheven vingertje, of niet positief genoeg.
Wat niet veranderd is: een brandbrief voor de formatie. Nederland moet meer investeren in duurzame energie, een schone maakindustrie en toekomstig verdienvermogen: zo luidt de oproep van honderd topbestuurders uit het bedrijfsleven, onder wie de bazen van KPN, Zeeman, Bavaria, Bol én directeur Ankie van Wersch van Future Up. ‘Het geluid van bedrijven die wíllen verduurzamen hoor je minder vaak, maar het is er wel degelijk’, meldde ze deze week.
Topbestuurders die voor de toekomst kiezen en de politiek oproepen hetzelfde te doen; MVO Nederland – pardon: Future Up – is de winnaar van de week.
Woorden doen ertoe, weet ook Ingrid Thijssen, de voorzitter van VNO-NCW. Door negatieve woorden over het bedrijfsleven ontstaat ‘vruchtbare grond voor onverstandig beleid’, zei ze deze week in een lezing. ‘Taal doet iets met de manier waarop we naar de werkelijkheid kijken. Waarom zou je opkomen voor de vervuiler, de uitbuiter, de graaier? Hoe verkoop je dat aan je kiezers?’
Een goedbedoelde boodschap natuurlijk van het boegbeeld van de werkgeverslobby. Het probleem is alleen dat er, naast de vele bedrijven die het goed doen, ook ondernemers zijn die zich inderdaad schuldig maken aan milieuvervuiling, het uitbuiten van hun personeel en het veel ruimhartiger belonen van de top dan de werkvloer.
Een ander probleem bij het volgens VNO-NCW verslechterde investeringsklimaat is dat de natuurlijke bondgenoot van de werkgevers, de VVD, de deur openzette voor de PVV; met het inmiddels alweer gevallen kabinet-Schoof tot gevolg.
Inmiddels wordt met die andere natuurlijke partner van de werkgevers, het CDA, en Thijssens eigen D66 (ze is ‘snurkend lid’) gewerkt aan een krachtig en stabiel middenkabinet. Wat haar betreft in beginsel het liefst centrumrechts, ‘want dat is voor ondernemers natuurlijk altijd beter’.
Het wordt spannend of Ingrid Thijssen dat nog meemaakt. Ze wordt per 1 maart voorzitter van de TU Delft en moet het waarschuwen voor het verslechterende investeringsklimaat overlaten aan haar opvolger.
In deze rubriek beoordeelt de economieredactie personen uit het bedrijfsleven die de afgelopen week een succes boekten of tegenslag te verduren kregen.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant