D66 heeft tot dusver de meeste reclame gemaakt voor zijn campagne voor de Tweede Kamerverkiezingen. De sociaal-liberale partij adverteerde 67 procent meer dan de VVD, de nummer twee op de lijst, blijkt uit cijfers van onderzoeksbureau Nielsen.
is datajournalist van de Volkskrant. Hij analyseert en schrijft over het nieuws in cijfers.
De advertenties van D66, met lijsttrekker Rob Jetten in de hoofdrol, zijn al wekenlang veelvuldig te zien in bijvoorbeeld reclameblokken op televisie en op billboards langs de openbare weg. Volgens Nielsen bedraagt de waarde van deze campagnes tot dusver ruim 1,8 miljoen euro, fors meer dan bij de VVD (1,1 miljoen euro) en GroenLinks-PvdA (928 duizend).
Het bedrag dat politieke partijen voor hun campagne betaald hebben, ligt in werkelijkheid vermoedelijk lager. Nielsen gaat in zijn berekeningen uit van de tariefkaarten van televisiezenders en websites. Eventuele kortingen of individuele prijsafspraken worden buiten beschouwing gelaten. De cijfers bieden wel inzicht in de verhoudingen tussen verschillende partijen.
Vergeleken met de twee voorgaande Tweede Kamerverkiezingen hebben partijen ditmaal tot dusver een fractie meer uitgegeven. Naar verwachting lopen de reclame-uitgaven tot aan de verkiezingen van woensdag nog verder op. De huidige cijfers gaan over de periode tot en met zondag 19 oktober. Bij vorige Tweede Kamerverkiezingen gaven partijen ruim 80 procent van hun advertentiebudgetten uit aan reclames in de laatste anderhalve week voor verkiezingsdag.
Dat D66 momenteel meer geld uitgeeft aan reclames dan de VVD is opvallend. Bij voorgaande Tweede Kamerverkiezingen waren juist de reclame-uitgaven van de liberalen het hoogst. Eerder werd al bekend dat D66 dit jaar het grootste reclamebudget heeft. Als de partij haar huidige uitgavenlijn doorzet, komt het totaalbedrag aan reclames uit boven de 5,1 miljoen euro die de VVD in 2023 in haar promotiecampagne stak.
Luister hieronder naar onze podcast de Volkskrant Elke Dag. Kijk voor al onze podcasts op volkskrant.nl/podcasts.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant