Journalistiek Het grootste mediabedrijf van Nederland biedt alle studenten van het mbo, hbo en wo een gratis digitaal abonnement op al zijn kranten aan. „Voor de toekomst van de journalistiek is het belangrijk dat we jongeren bereiken.”
De redactie van Trouw in het DPG-gebouw in Amsterdam.
De studenten van het Mediacollege Amsterdam weten vrij precies wat kranten moeten doen als ze een jonger publiek willen bereiken. Meer filmpjes laten zien. Meer foto’s. Een beetje humor. Geen „lappen tekst”. En meer onderwerpen behandelen die het leven van jongeren raken.
Een groep van zo’n veertig studenten van deze vakschool voor media, met veertien praktijkgerichte opleidingen, heeft net een bijzonder aanbod gekregen van DPG Media, het grootste mediabedrijf van Nederland. Dat aanbod geldt vanaf deze dinsdag overigens voor álle mbo-, hbo- en wo-studenten in Nederland tussen de 16 en 25 jaar. Zolang zij studeren kunnen ze voortaan met hun studentenkaart op één apparaat een gratis digitaal abonnement krijgen op AD, de Volkskrant, Trouw, Het Parool, De Gelderlander en alle andere kranten van DPG in Nederland.
Daarmee wil het bedrijf „de ‘nieuwskloof’ bij jongeren dichten en de mediawijsheid vergroten”, stelt DPG in een persbericht. Daarin spreekt het bedrijf ook van „het aanpassen van onze journalistieke formules”, om beter in te spelen op het feit dat „jongeren op een andere manier nieuws consumeren”.
„Daarom zijn we ook bezig met video en podcasts”, licht Kamilla Leupen toe, directeur van de Volkskrant, Trouw, Het Parool en NU.nl. „Maar het gaat niet alleen om de vorm, het gaat ook om de vraag waar we aandacht aan besteden, en hoe we het nieuws benaderen. Voor de toekomst van de journalistiek is het belangrijk dat we jongeren bereiken.”
Tegen het zaaltje mbo-studenten in Amsterdam zegt Leupen, doelend op het massaal gebruik van sociale media onder jongeren: „Jullie krijgen superveel informatie. Maar wij vinden het belangrijk dat jullie ook leren wat kwaliteitsjournalistiek is. En wij willen van júllie leren wat wij beter kunnen doen.”
Daarvoor worden de studenten aan het werk gezet. In groepjes moeten ze antwoorden formuleren op vragen als: waarom lukt het nieuwsmedia niet (altijd) om jongeren te raken? En: wat kan de journalistiek leren van jongeren?
„Filmpjes helpen om je aandacht te trekken”, zegt Noortje van den Berg (19), die de studierichting Mediaredactie Medewerker volgt. „Aantrekkelijkere koppen en foto’s zouden ook goed zijn, en meer promotie. Soms stuurt m’n moeder me een linkje naar een artikel, maar dan klik ik erop en kan ik er niet in, en dan geef ik het maar op.”
Zij is van plan het aanbod van een gratis abonnement aan te nemen. Haar medestudent Puck Biemond (24) ook, vooral voor op school. „Voor mij persoonlijk houd ik mijn NRC-abonnement. Maar voor schoolwerk is het altijd goed twee bronnen te hebben.”
Na een kwartiertje onderling beraad delen de groepjes studenten één voor één hun advies voor de professionals van DPG met de hele zaal. „Geef korte samenvattingen van artikelen”. „Betrek jongeren bij het maken, dan zie je het verschil meteen.” „Meer positiviteit en humor.” „Heldere vormgeving.” „Vaak word je doorverwezen naar een stuk op een site – maar ja, lezen, ik weet het niet…”.
En steeds klinkt het pleidooi voor pakkende, korte video’s, want „jongeren hebben een korte spanningsboog”, zoals een student erkent. Lachend roept Karen Versteege, hoofd marketing en communicatie van het Mediacollege, vanaf de zijkant van de zaal: „Ah, dus de media moeten óók al gaan inspelen op jullie dopamine-verslaving?” – waarop de student terugkaatst: „Het wérkt wel.”
Zullen Nederlandse studenten toehappen op het gratis aanbod? Een woordvoerder van DPG meldt tegen het eind van de middag dat het bedrijf deze dinsdag meteen al „duizenden aanmeldingen per uur” binnenkrijgt. „Het is boven verwachting.”
Kan NRC achterblijven, nu de concurrentie studenten gratis abonnementen aanbiedt? „We vinden het een heel mooi initiatief”, zegt Dominic Stas, ceo van uitgever Mediahuis NRC. „Wij hebben het ook overwogen, maar uit angst voor misbruik en opzeggingen van bestaande abonnementen, vinden we het voorlopig een te groot risico. Maar we zijn er nog naar aan het kijken.”
„Wij proberen die doelgroep ook te bereiken, en wel dáár waar die zich bevindt: op sociale media. Met onze korte online video’s op TikTok en Instagram proberen we in de leefwereld van jongeren te komen en dat heeft ons een groot aantal volgers opgeleverd, die zo kennis maken met onze manier van journalistiek bedrijven.”
NIEUW: Geef dit artikel cadeauAls NRC-abonnee kun je elke maand 10 artikelen cadeau geven aan iemand zonder NRC-abonnement. De ontvanger kan het artikel direct lezen, zonder betaalmuur.
De beste ideeën over de planetaire verschuivingen in AI, ecologie en geopolitiek
Source: NRC