Sommige dingen in Nederland verdienen het predikaat ‘gewoon anders’. Jan Dirk van der Burg fotografeert en beschrijft wat hem opvalt.
Een paar jaar geleden ging de zichzelf tegensprekende nagelsalon Only Nails & More viral. Een klassiek gevalletje hinken op twee gedachten. De drang om te specialiseren in één product, maar ook willen laten weten dat er nog veel meer te vinden is.
Die behoefte van het midden- en kleinbedrijf om altijd te willen laten weten dat er in de winkel beslist geen monocultuur heerst, wordt in Nederland op twee manieren ondervangen. Vaak wordt gekozen voor de toevoeging ‘& zo’ of ‘enzo’. Dat heeft een wat terloopse en vanzelfsprekende toon, zo van ja, tuurlijk, enzovoorts. Het verwachtingspatroon bij de andere optie, het gebruik van ‘& more’, is anders, dwingender. Je hoort de klemtoon meteen omhooggaan. Pizza én more! Coffee én more! Het bevat veel meer een verlangen naar alles wat naast de hoofdactiviteit wordt aangeboden. De belofte is groter.
We kunnen dit onderwerp uitsplitsen in verschillende categorieën. Er is de letterlijke duiding: Olives en More, Music en More. Helder hoofdproduct, dan de rest. Maar dan hebben we woonwinkel Mooi & More, of het Moments en More van de tankstations van Vissers Energy. Die werken met wat ze in de marketing ‘beleving’ noemen. Want wat is het ‘meer’ ná ‘mooi’? Of de ‘more’ na de ‘moments’ die je beleeft als je naar de wc gaat, de benzine afrekent en twijfelt over het frituuraanbod? Waarschijnlijk de gratis wifi.
In Apeldoorn zit een autorijschool met de origineelste invulling: Les is More. De bedenker is eigenaar André van der Lugt zelf. „‘Rijschool André van der Lugt’ had ook gekund maar wat zegt de mensen dat? Niks. Dit onthoudt iedereen.”
NIEUW: Geef dit artikel cadeauAls NRC-abonnee kun je elke maand 10 artikelen cadeau geven aan iemand zonder NRC-abonnement. De ontvanger kan het artikel direct lezen, zonder betaalmuur.
Economieredacteuren nemen je mee in de discussies die zij op de redactie voeren over actuele ontwikkelingen
Source: NRC