Verkiezingscampagne VS mogelijk duurste ooit: bijna 4 miljard dollar aan tv-reclames

De advertentie-uitgaven laten zien dat de Republikeinen en Democraten er alles aan doen om over een kleine twee weken een meerderheid in het Amerikaanse Congres te veroveren. Lineaire televisie is in de VS nog altijd het belangrijkste platform voor politieke reclames. Volgens databureau AdImpact, dat 2,8 miljoen reclames analyseerde, gaat ruim de helft van de bestedingen aan politieke reclames hier naartoe. De huidige reclamecampagne wordt naar verwachting de duurste in de Amerikaanse geschiedenis.

De Republikeinen gaven tot dusver ongeveer 2 miljard dollar uit aan reclamespotjes op televisie, blijkt uit de cijfers van AdImpact. Dat is iets meer dan de bestedingen van de Democraten (1,8 miljard). Opvallend is dat de Republikeinen dit jaar vooral voor de Senaatsverkiezingen kiezen, terwijl de Democraten ook relatief veel uitgeven om kandidaten voor het Huis van Afgevaardigden te promoten.

De manier waarop de twee partijen hun reclamecampagnes bekostigen, loopt uiteen. Bij de Democraten betalen kandidaten voor de Senaat en het Huis van Afgevaardigden de politieke advertenties relatief vaak zelf, al dan niet via fondsenwerving. De reclames voor Republikeinen worden vaker betaald door belangenverenigingen. Een klein deel van de reclame-uitingen wordt bekostigd door de Democratische of Republikeinse Partij.

Op plekken waar de verkiezingsstrijd nog onbeslist lijkt, zetten vooral de Republikeinen veel geld in om de stem van de televisiekijker te winnen. In alle staten waar kandidaten voor een Senaatszetel volgens de peilingen in een nek-aan-nekrace verwikkeld zijn, gaven de Republikeinen meer geld uit dan de Democraten. Vooral in Ohio en Texas drijft de verkiezingsrace de advertentie-uitgaven flink op.