ACM keurt overname Viaplay door Videoland goed
De Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft de overname van Viaplay Nederland door Videoland, onderdeel van mediabedrijf DPG Media, goedgekeurd. Volgens de toezichthouder verandert de concurrentiepositie op de markt voor streamingdiensten, sportrechten en advertentieruimte door de deal maar beperkt en zijn er geen nadelige gevolgen te verwachten voor kijkers of adverteerders.
Met de overname krijgt Videoland de Nederlandse sportlicenties en abonnees van Viaplay in handen. Het gaat onder meer om de uitzendrechten voor Formule 1, de Engelse Premier League, PDC-darts, hockey en andere live sportwedstrijden. Die rechten hebben echter een vaste einddatum: zo loopt de huidige Formule 1-licentie in 2029 af, waarna alle geïnteresseerde partijen opnieuw kunnen meedingen naar de rechten.
DPG Media is al een grote speler op de Nederlandse mediamarkt met kranten, tijdschriften, online nieuws, radio- en televisiezenders, RTL en de streamingsdienst Videoland. Daarom bekeek de ACM de effecten van de overname op meerdere punten: de inkoop van sportrechten, de doorgifte van tv- en streamingcontent, de gevolgen voor kijkers en de advertentiemarkt. Ook overlegde de toezichthouder met het Commissariaat voor de Media, dat inschat dat Viaplay Nederland geen rol van betekenis speelt in nieuwsvoorziening en opinievorming.
Volgens de ACM is Viaplay Nederland in Nederland een relatief kleine partij met een gespecialiseerd sportaanbod, waardoor het marktaandeel van DPG Media na de overname maar beperkt groeit. Het sportpakket van Viaplay sluit bovendien vooral aan op het bestaande Videoland-aanbod, dat zich nu vooral richt op films, series en programma’s. De toezichthouder verwacht daarom geen nadelige gevolgen voor sportliefhebbers, houders van sportrechten of telecombedrijven die tv- en streamingdiensten doorgeven.
Ook op de advertentiemarkt ziet de ACM geen reden tot ingrijpen. DPG Media heeft via dochterbedrijf Ad Alliance al een sterke positie bij de verkoop van reclameruimte op tv, maar het kijkersaandeel en advertentievolume van Viaplay zijn relatief klein. De verschuiving van de advertentieruimte van Viaplay naar Ad Alliance verandert volgens het onderzoek weinig aan de machtsverhoudingen tussen adverteerders en verkopers van reclame. Voor merken die rond sport willen adverteren blijven voldoende andere mogelijkheden over.
De ACM concludeert dat de overname de concurrentie op de Nederlandse markt niet "significant" beperkt. Daardoor is voor deze transactie geen aparte vergunningsprocedure nodig en kan de integratie van Viaplay Nederland in Videoland zonder extra voorwaarden worden afgerond.
Afbeelding: Gemini / FOK.nl