SHEIN lijdt onder Amerikaanse importregels en dreigt met duurdere producten

Tot augustus 2025 konden Chinese postorderbedrijven hun pakketten rechtstreeks naar Amerikaanse consumenten sturen. Sindsdien is de 'minimis-vrijstelling' vervallen, waardoor zendingen met een waarde tot 800 dollar (zo'n 720 euro) onder een importheffing of belasting vallen, variërend van 10 tot 87,5 procent. Alleen bestellingen tot 100 dollar zijn nog vrijgesteld door de Amerikaanse overheid.

Voor budgetplatform SHEIN betekent dat een flinke aderlating. De VS is de grootste markt voor het Chinese bedrijf. De omzet in de VS daalde in het eerste kwartaal naar ruim 2 miljard dollar, terwijl dat een jaar eerder nog 2,38 miljard dollar was. Verder nam de winst vorig jaar af.

"Als reactie op de verhoogde importheffingen en belastingen onderzoeken we een breed scala aan mogelijkheden, zoals het verhogen van onze prijzen op de Amerikaanse markt", laat het bedrijf weten. Daarmee moeten de verliezen gecompenseerd worden, al ging een deel van de opbrengst ook op aan een eenmalige boekhoudkundige wijziging.

Europa was vorig jaar goed voor ongeveer een derde van de omzet van SHEIN. Hier geldt sinds afgelopen juli een importtarief van 3 euro op kleine pakketten met een waarde van maximaal 150 euro. Het doel is om concurrentie uit Azië tegen te gaan, die de EU oneerlijk vindt.

Het Chinese bedrijf SHEIN heeft zich ingeschreven voor een beursgang in Hongkong, en maakte daarbij de cijfers waren van het afgelopen jaar en kwartaal bekend. Daaruit blijkt dat de winst vorig jaar daalde en het eerste kwartaal zelfs 99 miljoen dollar verlies opleverde.

De beursgang gaat naar verwachting in de komende maanden plaatsvinden. Het is de derde poging van SHEIN, nadat een beursgang in New York en Londen is mislukt. De beursnotering zou het bedrijf een waarde van maximaal 50 miljard dollar kunnen opleveren.

Het bedrijf is in 2012 opgericht in China door Sky Xu, die ook CEO is. Volgens persbureau Reuters is hij een teruggetrokken leidinggevende die interviewverzoeken van Reuters herhaaldelijk afwijst. Het hoofdkantoor van SHEIN staat sinds 2022 in Singapore.