Omzet SHEIN in Europa daalt door nieuwe EU-heffing op pakketjes

De Europese omzet van SHEIN is afgelopen kwartaal met 13,9 procent gedaald tot bijna 3,8 miljard dollar (3,3 miljard euro) vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Wereldwijd namen de totale inkomsten op jaarbasis wel met bijna 1 procent toe, naar ruim 11 miljard dollar.

SHEIN, dat bekendstaat om de verkoop van goedkope kleding, verklaart de Europese dip door prijsverhogingen die voor lagere verkoopvolumes zorgden. Daarnaast schroefde de webwinkel de uitgaven aan online advertenties terug.

Het bedrijf anticipeerde daarmee op nieuwe regels: sinds 1 juli geldt de vrijstelling van invoerheffingen op kleine pakketjes in de EU namelijk niet meer. Voor bestellingen van buiten het Europese blok met een waarde tot 150 euro moet nu 3 euro aan invoerrechten worden afgetikt.

Het doel van de Europese maatregel is om een eerlijker speelveld te creëren voor Europese bedrijven en om de veiligheid van Chinese producten beter te kunnen controleren. De Nederlandse douane ziet sinds de invoering van de heffing al aanzienlijk minder losse pakketjes uit China binnenkomen. Chinese webwinkels voeren goederen nu vermoedelijk op grotere schaal tegelijk in en versturen ze vanuit Europese distributiecentra naar de consument.

Eerder namen de Verenigde Staten al een soortgelijk besluit door de belastingvrijstelling voor pakketjes onder de 800 dollar te schrappen. Dat betekende toen al een flinke streep door de rekening voor het verdienmodel van SHEIN.