Unilever verkoopt babyverzorgingsmerk Zwitsal: 'Emotionele maar juiste zet'

Unilever wil zich concentreren op de grootste internationale merken en heeft zijn portfolio van duizenden merken teruggebracht tot een kern van dertig merken, waaronder Dove, Vaseline, Cif en Axe. Deze merken zijn goed voor 78 procent van Unilevers omzet en leveren snellere, winstgevendere groei op.

Merken die niet in dat rijtje passen omdat ze alleen lokaal of regionaal relevant zijn, vallen buiten de focus en worden verkocht. Datzelfde gebeurde eerder al met Dollar Shave Club. Unilever heeft ook zijn voedingsdivisie afgestoten.

Griet Demasure, de verantwoordelijke manager bij Unilever, benadrukt dat ze niet over één nacht ijs zijn gegaan met deze beslissing. Zwitsal geldt volgens Unilever al bijna een eeuw als een vertrouwd merk in Nederlandse en Belgische gezinnen. Met de herkenbare geur en de gele verpakking is het merk "een begrip dat ouders en baby's al decennialang begeleidt".

Volgens Demasure is de verkoop een emotionele zet, maar wel de juiste. "We geloven dat dit de juiste strategische beslissing is voor Unilever, nu we ons blijven richten op onze grootste wereldwijde merken en belangrijkste categorieën."

Wat de overname betekent voor de productie, het personeel en de prijsstelling van Zwitsal-producten is nog niet naar buiten gebracht. Financiële details van de deal zijn niet bekendgemaakt en de transactie moet uiterlijk in het eerste kwartaal van 2027 zijn afgerond.