Home   2026-10-22 19:56:51

←

'Phil Schiller is niet langer betrokken bij keynotes Apple'

Original article

Topman Phil Schiller zal niet langer betrokken zijn bij productpresentaties van Apple. Hij legt bovendien zijn functie neer als hoofd van de App Store, zo meldt financieel persbureau Bloomberg. De stap komt een dag voordat Tim Cook stopt als ceo.

Schiller blijft aan als Apple Fellow en gaat zich bezighouden met niet nader genoemde initiatieven, meldt Bloomberg. Intern zien medewerkers het als een grote stap richting pensionering van de 66-jarige topman. Eddy Cue wordt nu eindverantwoordelijk voor de App Store. De dagelijkse leiding komt in handen van Carson Oliver.

Schiller werkt sinds 1987 bij Apple en is sinds 1997 hoofd van de marketingafdeling. Hij was een vertrouwd gezicht bij veel keynotes van Apple. Zo sprong hij vanaf zes meter hoogte op een matras om te laten zien dat de iBook uit 1999 wifi had en geen kabel nodig had voor internet. Ook presenteerde hij de iPhone 3GS in 2009, omdat ceo Steve Jobs ziek was. In 2013 presenteerde hij de Mac Pro met de zin 'can't innovate anymore, my ass'.

De stap van Schiller komt op een moment dat Tim Cook op het punt staat om het stokje over te dragen aan John Ternus. Dat gebeurt dinsdag. Het is onduidelijk of die gebeurtenissen verband houden.

Phil Schiller
Phil Schiller bij de presentatie van de Mac Pro in 2013

Door Arnoud Wokke

Redacteur Tweakers

Feedback • 31-08-2026 20:47 47

31-08-2026 • 20:47

47

Reacties (47)

Het eindeloos opsommen van specs, met veelvuldig “(….) keer beter dan (…..)” opgevuld met gelikte marketing filmpjes. Ik mis toch wel een beetje de oude keynotes van Jobs met veel bluf en bombarie. Ik kijk later de highlights wel
Nou, en vooral de foute (Amerikaanse) cut scenes die nergens op sloegen. Hoe-heet-die-gladde-grijze-man ook al weer met z'n rare dingen.

Ach ja, de innovatie is eruit. Je kunt nu alleen maar beetje bluffen over specs. Ik zou willen dat Apple overgaat naar losse app updates en eventueel major versies voorbehoud aan nieuwe platformen enzo. Als je moet wachten op een kleine wijzing voor een app tijdens een major release weet je dat de concurrentie dat al lang heeft ingevoerd.
kweenie hoor, maar apple's M en N chips zijn toch echt wel behoorlijk innovatief te noemen in mijn boek.

binnen de vormfactors die er zijn kun je niet zoveel doen. Maar als ze daar wat zouden veranderen zouden ze ook niet innovatief zijn volgens critici, maar is het 'alleen maar design'. (industrieel design is juist innovatie...)

Ik ben benieuwd wat er gebeurt met de nieuwe CEO. We hebben nu voor het eerst een echte engineer aan het roer... Steve was dat niet, en Tim was dat ook niet.
Zeker maar niet echt voor eindgebruikers.
Hoe-heet-die-gladde-grijze-man ook al weer met z'n rare dingen.
Craig. Toen ook met die zogenaamde F1 auto rijden over het dak van Apple's HQ. Te overdreven allemaal.
Craig inderdaad. Vre-se-lijk infantiele filmpjes inderdaad.
Als er weinig innovatiefs voorbij komen is het ook niet nodig om een spannende Keynote neer te zetten. Dan kan een specs-opsomming ook prima volstaan.
de interactie met het publiek had wel zijn charme. Zoals die ijzige stilte tien de 1000 dollar kostende voet voor het 6k scherm werd voorgesteld. de huidige presentaties zijn behoorlijk steriel.
Eens! Live durven presenteren laat zien dat je écht vertrouwen hebt in je product. En het ging ook echt wel eens mis, zoals het voor het aller eerst met FaceID unlocken van de iPhone X.

Maar het maakte het wel menselijker.
Keynotes zijn ook niet meer wat ze ooit geweest zijn. Spontaan met fierheid producten voorstellen ipv vooropgenomen afgelezen marketing teksten.
Spontaan? Wanneer was dat? Zover ik weet waren ze altijd tot in de puntjes voorbereid. Jobs was daar alleen wat beter in dan Tim Cook, die toch wat stijver overkomt.
Goed voorbereid? Zoals de eerste iPhone die het amper deed?
Dat is ook zowat het enige voorbeeld in al die jaren :')
That we know of...
Waarom dit een +1 krijgt? Deze opmerking verdient vooral wat duiding aangezien het de indruk wekt dat de eerste iPhone tíj́dens de presentatie mankementen vertoonde. Dat was niet het geval. Wat er wel speelde was het volgende:

De iPhone software was nog niet stabiel en de demo werkte enkel wanneer Jobs een specifiek uitgestippeld pad van functie na functie zou volgen door de verschillende apps die getoond werden. De spanning of het goed zou gaan was om te snijden; de verantwoordelijk developers in de zaal namen na elk deel dat goed ging een shotje, bij wijze van overwinning. Daarnaast lagen er back-up iPhones voor het geval er een fout zou optreden.

[Reactie gewijzigd door nms2003 op 1 september 2026 09:47]

Goed voorbereid maar wel gewoon live in de zaal. Tot zo ongeveer corona de standaard.
Leuke afbeelding: “Can’t innovate anymore my ass” ;)

YouTube: “Can’t innovate anymore my a**” - Phil Schiller

Jammer dat Phil ermee stopt, vond het altijd wel fijn om naar te luisteren. Afgelopen Keynotes was hij er ook niet bij trouwens!

[Reactie gewijzigd door mprkooij op 31 augustus 2026 20:57]

De trashcan Mac Pro bleek alsnog een flop, dus deze uitspraak bleek uiteindelijk niet bijzonder sterk.

[Reactie gewijzigd door kiang op 31 augustus 2026 22:33]

Nouja die flop hebben ze er zelf van gemaakt door er 1x eentje uit te brengen en daarna 5 jaar lang niet meer te updaten. Mensen die 20k voor een computer uitgeven willen niet de hardware van vorig jaar, laat staan 5 jaar geleden. En zeker niet voor de prijs van 5 jaar geleden.

Ze hadden zich wel een beetje in een hoekje geverfd met thermal design in dat driehoekje binnenin de trashcan, maar ook de cheese grater mac pro die hem opvolgde stierf aan hetzelfde lot en die had meer dan voldoende ruimte daarvoor.

Het probleem was gewoon een gebrek aan visie. Elke 5 jaar gaan van: "Oh ja we moeten iets voor de pro's doen" en dan vervolgens de boel laten versloffen kan je gewoon niet doen in een veeleisende top industrie. Qua innovatie zat het wel goed maar het ding met innovatie is dat je het moet blijven doen.

En ook voor de trashcan was het trouwens best hommeles met de mac pro en de powermac daarvoor. De G5 was zo heet dat ze vloeistofkoeling moesten gebruiken, die ging vaak lekken en vele oudere systemen zijn daardoor verwoest geraakt. Het was gewoon een tijdbom. De Bondi Blue (G3) powermacs hadden niet echt veel "power" om hun naam waar te maken. Alleen de eerste aluminium Mac Pro met intel was wel aardig en liep ook een stuk beter.

[Reactie gewijzigd door Llopigat op 31 augustus 2026 22:52]

Nu de Mac Studio het stokje zo wat overgenomen heeft zijn ze iets beter in staat om hun pro segment relevant te houden. Dus dat is gelukkig een teken dat ze weer de goede kant op gaan.
Ja klopt, maar veel van de pro gebruikers zoals de video industrie zijn volgens mij al weg. De studio verkoopt niettemin heel goed maar dat is ook omdat het een uitkomst is voor grote AI modellen.

[Reactie gewijzigd door Llopigat op 31 augustus 2026 23:27]

Kwantificeer "veel".

Afhankelijk van segment (filmproductie, videoproductie, broadcast) en subsegment (editing, postproduction etc.) varieert het lijstje nogal. Ook zijn veel productiebedrijven niet getrouwd met een merk, en gebruiken ze het ene merk voor taak A en het andere merk voor taak B.

Apple is met de Mac Studio en Final Cut Pro, Motion en Compressor geen kleine speler. Adobe is echter wel groter, en ook AVID is groter dan Apple in de meeste segmenten. Black Magic en Grass Valley kom je ook veel tegen (de laatste vooral in broadcasting).

In de markt voor content creators vecht Apple om de eerste plek met Adobe, en ze gaan er met een gestrekt been in (zie de extreem lage abonnementsprijzen voor de creative software van Apple bijvoorbeeld).

[Reactie gewijzigd door Heroic_Nonsense op 1 september 2026 01:53]

Ik vraag mij af hoe groot Final Cut nog is. Als je de achter de schermen videos van de Apple keynote opzoekt, dan zie je dat ze zelf niet eens Final Cut gebruiken maar Resolve.
Ik betwijfel het, windows heeft op het moment gewoon een probleem kwa dagelijks gebruik, en met de M chips zijn ze zeer competitief qua prijs/performance.
Bondi blue G3 powermac was de 'Yosemite', heb er een naast me op de bureau staan, draait nog steeds. Die kwam gewoon op een kantelmoment met teveel innovatie op eens. Terwijl de beige macs nog backwards compatibility hadden, durfde de Yosemite rev.1 te veel.

De standard GPU kon geen DVDs spelen, een modem kreeg je (gratis) nageleverd, mobo kon geen twee ultraATA hdds en daar had je dan een dochterkaart voor nodig. SCSI viel eraf, Zip drive ipv floppy drive, etc.

Veel mensen die moesten upgraden kochten dus de beige G3 om oude peripherals te kunnen blijven gebruiken.

Maar; je kon aan de Yosemite veel snelle ram toevoegen, en de CPU upgraden, dus eens de kinderziektes er uit waren met het Rev.2 mobo (of extra kaartjes) kon de G3 weer lang mee.

Alleen, dan had je al hetzelfde mobo als de G4, die in Augustus van hetzelfde jaar (1999) uitkwam.
Flop of niet, het was een zeer innovatief product. Zeker vergeleken bij de vorm/dozen die alle andere persoonlijke computers omschrijft.
Innovatief

Innovatief
1) Baanbrekend 2) Iets nieuws brengend 3) Vernieuwend 4) Grensverleggend

[Reactie gewijzigd door Shark.Bait op 1 september 2026 13:32]

Daarmee verwater je de waarde van het begrip 'innovatief': innovatie is pas waardevol als het iets oplevert wat mensen willen.

Daar kan je nu semantisch over gaan stechelen, maar een drol in een gouden doos verkopen heeft nog nooit iemand gedaan: ben ik daarom een innovatief iemand als ik dat ga aanbieden, ook al wil niemand het dan kopen?

Of realistischer: ik gun het Ubisoft niet om hun NFTs in game innovatief te noemen: ja het was nieuw, maar niemand wilde het en het is even snel verdwenen als het op de proppen kwam.

Innovatief betekent niet enkel dat het wat nieuws moet zijn, het moet ook bewezen nut hebben in de markt, anders betekent de term eigenlijk niets meer.

[Reactie gewijzigd door kiang op 1 september 2026 13:45]

Het woord "innovatie" is niet verwatert, de definitie die mensen hanteren bij het woord is ingedikt tot "ik vind dat het meerwaarde moet hebben"

Dus per definitie is die drol innovatief, maar voor mij persoonlijk ga ik em idd niet aanschaffen.

Die trashcan had echter wel innovatie; de manier waarop je hem niet kon openen zonder eerst de stroom eraf te halen (wat de EU wilde) en de koeling die centraal ging langs alle onderdelen was ook innovatief gevonden, net als de manier waarop het moederbord in het object zat. Dat Apple er vervolgens niets mee deed vindo ik nog steeds jammer. En de vorm is ook niet handig voor in een 19" rack natuurlijk, wel voor op je bureau.
Als je letterlijk een drol in een doos innovatief noemt, dan hanteer jij een nutteloze definitie van "innovatief" en is dit een vrij nutteloos gesprek: jij zegt dus gewoon "het was iets nieuw".

Ok. De ouya was ook iets nieuw, de zune was ook iets nieuw, Google+ was ook nieuw, de Amazon Fire phone was ook nieuw. Leuk als jij die brede definitie wil hanteren, helaas heb je nu geen woord meer voor wat 99% van de mensen bedoelt met "innovatief": jij moet dan dus zeggen "dit product is innovatief en ook daadwerkelijk nuttig en nieuw op een manier dat mensen het een goed product vinden en onze kijk op wat mogelijk is in de productcategorie verandert".

Lijkt me vrij omslachtig, maar goed, niemand verbiedt je je eigen definities te hanteren ;)

[Reactie gewijzigd door kiang op 2 september 2026 10:42]

Lijkt me vrij omslachtig, maar goed, niemand verbiedt je je eigen definities te hanteren ;)
Ik heb voor de zekerheid mijn papieren Van Dale erbij gehaald, en de definitie is hetzelfde. Ben het eens met je dat het niet vernieuwend is zoals tweakers het woord geherdefinieerd hebben, maar hou me aan de officiele definitie zodat ik met niet-tweakers kan blijven communiceren. Negeer jij lekker onze realiteit en hou je vast aan je eigen definitie :+
De iPhone 11 even van 2019 was toch zijn laatste optreden? Is al lang niet meer betrokken, tenzij in de achtergrond misschien?
Yup, Greg Joswiak (Wikipedia: Greg Joswiak) heeft sindsdien grotendeels zijn rol op de voorgrond overgenomen.
Het is verwarrend voor velen omdat hij inderdaad sinds 2019 niet meer op het podium is geweest maar sindsdien was hij achter de schermen nog altijd het hoofd van de Apple Events.
Sjah misschien ben ik wel wat nostalgisch, maar die vooropgenomen filmpjes die tijdens covid ontstaan zijn voelen ook niet meer als echte keynotes zoals men destijds met showmaster Jobs op het podium rondliep. Dat waren ook gelikte shows maar met de spanning die bij live hoort. Uit docu’s blijkt ook dat dingen vaak onder druk nog gereed gemaakt moesten worden of met meer geluk dan wijsheid live gepresenteerd werden.
Hopelijk brengt John Ternus daar verandering in.
Wat is een Apple Fellow en waarom wordt dat niet uitgelegd in het artikel?
edit:
"An Apple Fellow is a person who has been recognized by Apple Inc. for their extraordinary technical or leadership contributions to personal computing while at the company. Each Apple Fellow acts as a leader and a visionary, guiding the company in their particular area of expertise. Fellows are also awarded stock options in the company."

[Reactie gewijzigd door lDDQD op 31 augustus 2026 23:48]

Een “fellow” is een zeer senior figuur bij een bedrijf doe niet een specifieke rol heeft maar meer als een soort guru rondhangt en advies geeft

is een zeer “silicon valley” job
Een Fellow is iemand die een factuur mag sturen van $250k voor het zijn van Keynote speaker.
Je blijft op de payroll zonder een echte functie te bekleden, een soort riant pensioen
Zo gaat dat toch. De oude garde stopt of gedeeltelijk.

De opvolgers zijn.opgeleid en dan is het zover.
Enige wat Apple nog kan redden is een auto maken....
Waarom? En redden? Waarvan?

Wat mij betreft gaat Apple niet de kant van TV's en auto's op. Apple TV en CarPlay zijn prima genoeg.
Als iets een verstandige keuze zal blijken of zelfs al is gebleken is het het stopzetten van de Apple Car. De research schijnt echter wel terug te komen in de M7 of M8 serie met grote toegevoegde waarde voor AI.
't Is goed grabbelen aan de top. Functie neerleggen maar blijven schnabbelen.
Bij ASML soortgelijke bewegingen met ex CTO Martin.
Laten we hopen dat die draak van een App Store eindelijk weer een plek wordt waar je werkelijk hoogwaardige mobiele games kunt vinden aangezien het momenteel niet bruikbaar is en ik al jaren mijn toevlucht heb gezocht in het gebruik van AppRaven app, MiniReview app en Reddit om 'probeer voor je koopt' en 'betaalde' spellen (met controller ondersteuning) te vinden en te verzamelen in diverse genre collecties (AppRaven) i.pv. freemium 'games' met advertenties, in-app aankopen en data hoarders.

Ik vrees alleen dat dit voor altijd een illusie blijft om dit te zien in de App Store aangezien het verdien model van Apple (advertenties in zoekresultaten van games die niet relevant zijn, reclame voor in-app draken van 'games', het ontbreken van goede zoekfilters en maken van collecties, favorietenlijsten) helaas belangrijker is dan kwaliteit games and gebruiksvriendelijkheid voor de klant.

Om te kunnen reageren moet je ingelogd zijn