Home   2026-10-22 19:56:51

←

Nederlanders en Belgen krijgen advertenties in ChatGPT

Original article

Europese gebruikers van ChatGPT kunnen advertenties te zien krijgen in de AI-chatbot van OpenAI. Het Amerikaanse bedrijf laat dit weten in een nieuwsbrief, zo melden tweakers aan de redactie. Nederland en België staan op de lijst met landen waar adverteerders zich op kunnen richten.

De Ads Manager voor ChatGPT is beschikbaar in Europese landen, waaronder Nederland en België, meldt OpenAI. Adverteerders kunnen advertenties laten plaatsen via het Ads Solutions-team van OpenAI, maar ook via aangesloten reclamebureaus en technologiepartners van het bedrijf. Daarmee wil OpenAI bedrijven potentiële klanten laten bereiken. In de nieuwsbrief schermt de ChatGPT-maker met een miljardenpubliek voor adverteerders.

Eerst niet-gepersonaliseerd

Vorige maand werd bekend dat advertenties in de bekende AI-chatbot op korte termijn naar Europa zouden komen. Dit zijn in eerste instantie niet-gepersonaliseerde advertenties. OpenAI toont de commerciële uitingen van adverteerders onder meer op basis van het onderwerp dat gebruikers bespreken met ChatGPT.

Daarnaast gebruikt het AI-bedrijf 'beperkte contextuele informatie', die bestaat uit de algemene locatie en het apparaattype van gebruikers. Adverteerders krijgen die informatie niet. Verder verklaart OpenAI dat het eerdere chats of herinneringen in ChatGPT niet gebruikt om advertenties te selecteren.

Businessmodel redden

Eind 2024 verklaarde ceo Sam Altman dat advertenties 'een laatste redmiddel' voor het businessmodel van OpenAI zouden zijn. Volgens recent uitgelekte informatie boekte het AI-bedrijf in 2025 38,53 miljard dollar verlies op 13,07 miljard dollar omzet. Verlies en omzet van de ChatGPT-maker waren in 2024 nog respectievelijk 5,09 miljard dollar en 3,7 miljard dollar.

Advertenties in ChatGPT. Bron: OpenAI
Een voorbeeld van advertenties in ChatGPT. Bron: OpenAI

Door Jasper Bakker

Nieuwsredacteur

Feedback • 01-09-2026 14:08
63 • submitter: Kristof Vxx

01-09-2026 • 14:08

63

Submitter: Kristof Vxx

Lees meer

Reacties (63)

Heb de tool direct even getest:
  • Er is een minimum van 15 EUR / dag advertentiebudget per dag
  • Target audience regio werkt nog niet perfect: ik kon enkel kiezen tussen ofwel landen ofwel postcodes. Ik kon dus kiezen voor "Belgie" maar niet voor "Vlaanderen" of "Oost-Vlaanderen", maar dan wel "9000 Gent".
  • Het werkt niet met zoekwoorden waarop je ad getoond wordt: je geeft een omschrijving op waarover je ad gaat, en dan wordt dan magischerwijs omgezet naar een target audience.
  • Er zijn slechts 2 biedstrategieën: impressions en clicks. Er is echter geen mogelijkheid om een max bedrag per click of impression te kiezen.
Mijn eerste idee is dus dat het een haastklus is om zo snel mogelijk zo veel mogelijk geld binnen te halen. Of dat gaat lukken is mij onduidelijk. Kleine bedrijven gaan alleszins niet geneigd zijn om min. 450 EUR uit te geven.

Er zal nog wat opvolging en tweaking nodig zijn om te weten of dit een interessant platform is om op te adverteren.
Mijn eerste idee is dus dat het een haastklus is om zo snel mogelijk zo veel mogelijk geld binnen te halen. Of dat gaat lukken is mij onduidelijk. Kleine bedrijven gaan alleszins niet geneigd zijn om min. 450 EUR uit te geven.
Ik denk dat dat ook de bedoeling is, overal waar een bedrijf advertenties kwijt kan, wordt het ook gedaan. De investeringen die in AI worden gedaan, moeten dubbel en dwars terugverdiend worden om de aandeelhouders tevreden te houden. Ook al zegt een bedrijf dat ze geen advertenties zullen laten zien, toch zal dat op ten duur wel gebeuren.

Daarnaast is het weer een vorm om "advertentie vrije" abonnementen te lanceren en dan weer een lite variant voor mensen die niet veel geld willen uitgeven. Abonnementen (en dan vooral doorhameren op "advertentie vrije") zijn de nieuwe vorm van het uitmelken van consumenten.

Straks krijg je ook nog reclame te zien op je melkpak /s
Straks krijg je ook nog reclame te zien op je melkpak /s
Ik zag al eens reclame op de handle van de slang van de benzine pomp. Zat een klein LCD schermpje op wat een reclame afspeelde. Gelukkig kon ik wel meteen tanken en hoefde ik niet eerst het filmpje te kijken en er vragen over te beantwoorden ter controlle of ik wel echt gekeken had.
Het is toch eigenlijk van de zotte dat we overal maar schermen in plaatsen die allemaal stroom gebruiken om geld te verdienen. Je moet en je zal de prikkels tot je nemen. Wat een kut wereld eigenlijk.
En ik heb nog meer nieuws: het zal alleen maar erger worden :)
Precies - eigenlijk zou een milieubelasting per 1000 ads (cumulatief doortellen in het jaar) ofzo wel een toepasselijke zijn. Dan wordt er wellicht weer eens wat meer nagedacht over wat - wanneer - aan wie er geadverteerd wordt.
Als ik in America ben is dit redelijk normaal al, vroegah zat daar een vol scherm in de pomp inclusief audio. Ik kon er altijd wel om lachen, voor mij hooguit een rede om iets van een ander merk te halen.

Ik zal chatgpt vragen alternatieven voor het product in de advertentie aan te leveren hahahah.
Er is nog een derde biedstrategie: conversies. Dat is voor de meeste adverteerders de meest interessante optie. Dan moet je natuurlijk nog wel - net als bij andere advertentieplatformen - een pixel installeren en conversiegebeurtenissen bijhouden op de website.
Korte versie: heb me verdiept in lokaal AI draaien en ben er achter gekomen dat je echt een monster van een pc/videokaart nodig hebt om sommige modellen te kunnen draaien. Dan nog duurt het 10 minuten voordat je 1 seconde film hebt (willekeurig voorbeeld).
Dan nog kan ik me niet voorstellen hoe zwaar en verschrikkelijk duur zo’n AI datacenter is…

Verbaas me dat er überhaupt een gratis versie van ChatGPT is dus dat ze reclame gaan tonen snap ik wel
Super, dat het maar duidelijk is dat je het product bent (en nee, dit was geen sarcastische opmerking met ondertoon dat alles maar gratis moet zijn).

[Reactie gewijzigd door thomasv op 1 september 2026 14:11]

Niemand vraagt daarom. Bedrijven bieden dit langdurig "gratis" zodat ze zo groot mogelijk worden. Vervolgens begint de enshitification.

Hier is helemaal niets eerlijks aan.
De advertenties zijn een belangrijk onderdeel van de enshitification. En hoewel de tekenen aan de wand er zeker waren is OpenAI in mijn optiek hiermee definitief de weg van verloedering ingeslagen.
Ik vermoed dat aangezien OpenAI dit nu doet, de andere groten (behalve wellicht Google die een en ander al deed) ook gaan.
Het is een strategisch model wat overal in de tech-wereld toegepast wordt: geef ze (langdurig) een snoepje, biedt daarna de snoeppot aan.
Hier is helemaal niets eerlijks aan.
Je stemt met je portemonnee toch?
Je stemt met je portemonnee toch?
Ik vind dit altijd zo'n kromme manier om het af te doen. Geld is niet voor iedereen hetzelfde waard, sommige mensen moeten op de euro leven. 'Stemmen met je portemonnee' is dan niet bepaald een gelijke overweging.
Als je op een euro moet leven dan betaal je dus niet voor dit soort meuk die je dan wellicht niet nodig hebt (hoop ik echt van harte).

Daarnaast is het zo dat als je elke dubbeltje op z'n kant moet hebben dat daar redenen voor zijn, die wellicht zelfs mede mogelijk gemaakt worden zo niet verergerd worden door het corpo-overlord dystopische scenario waar we allemaal hard aan werken en waar deze bedrijven de absolute bovenste noot aanslaan.

Maar jij en ik weten dat ik het niet had over mensen die elk dubbeltje op z'n kant moeten zetten, maar over iedereen die ze het geld nu wel gunt door "oh paar tientjes per maand voor een digitale assistent zodat ik zelf minder hoef te denken" uitvoert.
Punt van @Luminair is dat mensen met een gevulde portemonnee daar prima mee kunnen stemmen. Mensen met een bijna lege portemonnee niet en dat leidt tot ongelijkheid omdat ze alleen kunnen betalen met hun privacy. Keuzevrijheid is makkelijk wanneer je geld vrij te besteden hebt.

Het leven is al veel te veel pay-to-win.
En daar gaan mijn en jouw opmerkingen geen enkele verandering in aanbrengen. Het level leven (grappige Freudian slip) blijft pay-to-win tenzij er iets drastisch veranderd in onze maatschappij.

[Reactie gewijzigd door thomasv op 1 september 2026 14:58]

Als je gaat zeggen dat mensen die minder geld hebben geen chat-gpt horen te gebruiken of kunnen gebruiken, vergroot de ongelijkheid nog meer. Want wil je een sprong in klasse maken dan heb je dit soort tools nodig. Hetzelfde als een laptop nodig hebben voor school of boeken. Sommige mensen eten letterlijk daardoor een maand of twee minder. Maar je hebt het toch nodig als je wil studeren en een redelijk betalende baan krijgen. Dat is zo krom aan onze huidige maatschappij. Stemmen met je portemonnee was ooit een mogelijkheid omdat je geen multi-nationals had waar je niet meer omheen komt. Nu is alles kwa schaal zo enorm dat je het amper kan.
Je stemt met je portemonnee toch?
Vervelende is alleen dat dat betekent dat de mensen met de grootste portemonnee dan bepalen wat er gebeuren gaat. En dat zijn niet diegenen die aan de gebruikerskant staan, voor het geval dat je dat nog niet door had.
Je stemt met je portemonnee toch?
Klopt, maar de rest van de samenleving doet dat ook en zo houden we met zn allen alsnog een vreselijk system overeind.
Ik kan niet tegen partijen stemmen met mijn portomonee die oneindig diepe zakken hebben.

Als dat zou werken dan zouden ze jarenlang geen product kunnen aanbieden waar ze honderden euro's per gebruiker verlies maken.

[Reactie gewijzigd door com2,1ghz op 1 september 2026 15:07]

En daarom moet je jezelf niet afhankelijk maken en zorg dat je een plan B hebt. Exporteer je data, importeer het in een ander, train migratie. Switch tussen Gemini, Claude, Copilot, Perplexity, Vibe, Lumo voor mijn part. Als de ene te duur wordt, of met advertenties komt aanzetten, switch je naar een ander.
Plan A moet zijn dat je niet je core business afhankelijk maakt van een paar partijen die gezamelijk de markt beheersen.
Dus als Microsoft, of Apple, of Google (Android) morgen hun dienstverlening in Europa volledig stoppen heb jij geen problemen wil je beweren?
Stel de vraag concreet want jouw scenario is nogal onrealistisch. Wat als je nu binnen Microsoft zit, ben je in staat om in korte termijn de boel te verplaatsen of niet.
Mijn scenario is niet onrealistisch in een wereld waarin acties van een of andere oranje debiel al hebben geleid tot het opschorten van bepaalde handel met andere landen.
Als je het niet eerlijk vind, dan moet je het ook niet gebruiken. En als je het gebruikt dan weet je dat het geld kost voor dat bedrijf. Kansloos als je denkt dat dit allemaal maar gratis kan. Dan zijn advertenties tonen best een goede toevoeging.
Vandaag de dag zijn ook de betalers een grondstof waar extra waarde uit geëxtraheerd moet worden.
Wat is de definitie van 'product'?
Daar heb je de Dikke van Dale Wikipedia voor. (Van Dale online zit ironisch genoeg achter een betaalmuur tegenwoordig).

[Reactie gewijzigd door thomasv op 1 september 2026 15:09]

Ja en nee. Dit is gewoon verkuttificatie. En dat doen ze allemaal: eerst groot en goedkoop beginnen. Zieltjes winnen en dan vervolgens alles kut maken.

Je had ook je dienst direct betaalt kunnen maken, maar dan hadden ze niet zoveel klanten. De normalisatie van reclame moet echt stoppen.
Ik ben het met je eens dat de normalisatie van reclame moet stoppen echter is niks van wat hier gebeurd een nieuw concept, en iedereen met een beetje kritisch denkvermogen zag dit van mijlenver aankomen. Zeker gezien de cirkle-jerk qua investeringen en dat er alleen maar voornamelijk virtueel geld in omloop lijkt te zijn bij de AI bedrijven (behalve bij Nvidia, al is dat water ook troebel door hoe ze weer investeren in AI bedrijven).

[Reactie gewijzigd door thomasv op 1 september 2026 15:38]

Het fenomeen "advertenties terwijl je ons al geld geeft voor het product" blijft toch volslagen idioot. Voor mij is dat ook de reden geweest om het Go-abonnement op te zeggen.
En zeker in gevallen als deze is het absurd: ze proberen een gefaald businessmodel te redden met advertentie-inkomsten. Dan heeft het bedrijf volgens mij geen bestaansrecht.
Kranten doen het al jaren, tijdschriften zijn eigenlijk alleen maar reclames. Advertenties zijn al jaren lang normaal, helaas.
Als ik iets vervelend vind aan advertenties is dat ze achterhaald zijn. En daarmee bedoel ik dat ik eerst een dag naar bijvoorbeeld een televisie heb gezocht ik de maand daarna nog steeds overdadig veel reclame zie voor de bewuste of andere televisiemodellen.

Ik heb laatst 'Beef Jerky' gekocht en intussen krijg ik al anderhalve week lang reclame van verschillende 'jerky' bedrijven voorgeschoteld (uitsluitend via mobiel, minder adblocking).
Geen idee wie daar baat bij heeft, maar voor mij heeft dat geen effect. Ik kan die bedrijven helaas ook niet blokeren, maar anders had ik dat per direct gedaan.

Ik kan nog enigzins begrip hebben voor een AI die mij gerichte advertenties toont waarbij ik (hopelijk) kan aangeven dat ik het product intussen al heb gekocht en het dus niet zinvol is mij meer van hetzelfde te laten zien. Want hoeveel televisies of laptops of mobieltjes heb je nodig...
Ik heb laatst 'Beef Jerky' gekocht en intussen krijg ik al anderhalve week lang reclame van verschillende 'jerky' bedrijven voorgeschoteld (uitsluitend via mobiel, minder adblocking).
Geen idee wie daar baat bij heeft, maar voor mij heeft dat geen effect. Ik kan die bedrijven helaas ook niet blokeren, maar anders had ik dat per direct gedaan.
Dit is blijkbaar nog steeds een ding. Dat is toch onbegrijpelijk? Nu is beef jerky nog een 'snel' product, maar schoenen, wasmachines. Etc.

Ach ja, lang leve mijn adblocker.
Er zal vast onderzoek naar zijn gedaan, maar in mijn optiek is gerichte reclame echt zinloos.
Wellicht dat er mensen zijn die weken doen om een definitieve beslissing te nemen, maar als ik ergens even goed voor ga zitten heb ik de zelfde dag al een beslissing genomen, of bij een impulsaankoop al binnen een paar minuten.

Ik wil reclame op het moment dat ik het product aan het onderzoeken ben, en niet nog weken daarna. Maar dan is het 'algoritme' nog niet bijgewerkt.
De correspondent heeft er ooit over geschreven, ik weet niet of dit hem was: https://decorrespondent.nl/14810/dit-is-de-nieuwe-internetbubbel-online-advertenties/5acd361b-6738-0adb-3ae8-cfabd809ce71.

Dan hoef ik ook geen reclame maar het is op z'n minst nuttiger inderdaad.
Een VPN doet weer wonderen.
Op zich niet gek, voor een product dat je gratis kunt gebruiken. Je hoeft het niet te gebruiken.
Dat je met de Go tier ook ads zult zien zal dan wel kwaad bloed zetten bij Go gebruikers, kan ik me zo indenken....
Of er ads worden getoond is afhankelijk van je abonnement:

Who will see ads?
Ads may appear for users on the Free and Go plans. Plus, Pro, Business, Enterprise, and Edu accounts will not have ads. We do not show ads to accounts identified as belonging to users under 18, based on account-level age information and age prediction where available. Ads shown in logged-out experiences are appropriate for all audiences, while mature-content ads are limited to eligible logged-in users.
We do not show ads to accounts identified as belonging to users under 18, based on account-level age information and age prediction where available.
Dus als ik doe alsof ik een 15-jarige ben, kan ik gewoon doorgaan zonder ads met een Go plan?
zou kunnen dat je dan ook wat andere gewone output krijgt ...
ah thx,

dit vroeg ik me nu net af (en dit zou dus in het bovenstaande artikel moeten staan)

krijgen betalende gebruikers ook ads te zien? Want ik snap dat ze dat doen voor de gebruikers die er niks voor betalen en het gebruiken als een super, duper search engine.

Maar er is dus een betalende variant die toch nog Ads krijgen, dat vind ik dan wel wat jammer.
Het zou mooi zijn dat je als plus of pro gebruiker bij een chat ads kan activeren voor een specifiek project of chat. Zodat je minder hoeft te betalen of andere limieten kan oprekken.
Ik was de afgelopen weken in Japan en kreeg daar al advertenties in mijn ChatGPT-client. Ik ging er eigenlijk vanuit dat dit iets met Japan te maken had. Jammer dat we dit nu ook in Nederland krijgen, de advertenties sloegen ook als een tang op een varken overigens.
, de advertenties sloegen ook als een tang op een varken overigens.
Wees blij. Verbeeld je dat het advertenties in je interessegebied waren, verleidelijk.
Ik koop niks, ik wil niks, ik zoek niks. Maak maar reclame voor dingen die me niet boeien.
Dit zijn in eerste instantie niet-gepersonaliseerde advertenties. OpenAI toont de commerciële uitingen van adverteerders onder meer op basis van het onderwerp dat gebruikers bespreken met ChatGPT.
Dus toch gepersonaliseerde advertenties? Of mis ik hier iets?

Om te kunnen reageren moet je ingelogd zijn