IKEA verlaagt prijzen van meer dan vijfhonderd producten in Nederland

De prijsverlagingen zijn onderdeel van een investering van 1,2 miljard euro van IKEA in betaalbaarheid in Europa. Het geld wordt gebruikt om de prijzen van honderden producten in verschillende Europese landen te verlagen.

Ook in Nederland worden de prijzen de komende maanden gefaseerd aangepast, bevestigt een woordvoerder van IKEA aan NU.nl. De verlaging geldt onder meer voor het bekende KALLAX-opbergsysteem, de HEMNES-bedbank en LASTARE-opbergcombinaties.

Voor IKEA ligt de nadruk dit jaar op opbergen. "Betaalbaarheid en toegankelijkheid zitten in ons DNA. Met deze gerichte investering maken we onze woonoplossingen toegankelijker voor meer mensen, ongeacht hun budget", zegt een woordvoerder.

Hoeveel goedkoper een product wordt, verschilt per land en product. In Duitsland worden de prijzen van meer dan vijftienhonderd producten gemiddeld 20 procent verlaagd. In het Verenigd Koninkrijk gaat het onder meer om de BILLY-boekenkast, die 28 procent goedkoper wordt.

In Italië dalen de prijzen van honderden producten gemiddeld 22 procent. Het KALLAX-opbergsysteem wordt daar tot 29 procent goedkoper. IKEA investeerde in het boekjaar 2024 ook al in de verlaging van de prijzen van duizenden producten. Volgens het bedrijf leidde dat onder meer tot meer bezoekers en bestellingen.

IKEA zegt de prijzen bewust laag te willen houden, ook als dat ten koste gaat van de winstmarge. "Het is geen activiteit of kortlopende campagne", zegt Juvencio Maeztu, topman van Ingka Group, de grootste IKEA-retailer. "Het gaat erom IKEA betaalbaarder te maken wanneer mensen dat het meest nodig hebben."

Ook buiten Europa probeert IKEA de prijzen onder druk van inflatie en wisselkoersen zo laag mogelijk te houden. Ingka Group trekt nog eens 70 miljoen euro uit voor markten in Azië en Noord-Amerika.

De prijsverlagingen worden de komende maanden gefaseerd ingevoerd door IKEA Nederland. Het bedrijf zegt dat sommige producten die nu goedkoper worden twee jaar geleden al een eerste prijsverlaging kregen.