SHEIN wordt wakker met een fikse beurskater na debuut in Hongkong

Het aandeel kostte omgerekend ongeveer 5,60 euro per stuk. Daarmee is het hele bedrijf nu zo'n 23 miljard euro waard. Een paar jaar geleden werd SHEIN nog op bijna 90 miljard euro gewaardeerd. SHEIN kampt onder meer met felle concurrentie van andere webwinkels, zoals Temu.

SHEIN was in 2023 van plan een beursnotering op Wall Street te krijgen. Door Amerikaanse onderzoeken naar vermeende misstanden in de toeleveringsketen en slechte arbeidsomstandigheden ging dat plan uiteindelijk niet door. SHEIN ontkent de beschuldigingen.

Daarna richtte SHEIN zijn pijlen op de beurs in Londen, maar ook die beursgang kwam niet van de grond. Chinese toezichthouders gaven er geen toestemming voor. SHEIN heeft al sinds 2021 zijn hoofdkantoor in Singapore, maar is door zijn Chinese oorsprong nog altijd afhankelijk van goedkeuring door toezichthouders in China.

SHEIN wordt nog steeds onderzocht door Amerikaanse en Europese toezichthouders vanwege zijn bedrijfspraktijken. Uiteindelijk week het bedrijf daarom uit naar Hongkong. Chinese toezichthouders gaven in 2025 groen licht voor die beursgang.

SHEIN, opgericht in 2008, groeide tijdens de coronapandemie explosief. Mensen die thuiszaten, ontdekten de webwinkel massaal en het fenomeen 'SHEIN Hauls', video's waarin klanten grote stapels bestelde kleding uitpakken, droeg bij aan de wereldwijde populariteit van het merk. Er komen in Nederland gemiddeld zo'n 1.200 pakketjes per minuut binnen van buiten de Europese Unie (goed voor ruim 1,7 miljoen per dag), waarvan een aanzienlijk deel afkomstig is van ultra-fastfashionplatforms zoals SHEIN.

Inmiddels staat die groei onder druk. In juli meldde SHEIN een kwartaalverlies van 99 miljoen dollar, nadat de Verenigde Staten een belangrijke vrijstelling voor kleine pakketjes (de 'de-minimisregel') hadden geschrapt. Die regel had SHEIN en concurrent Temu jarenlang geholpen om pakketten met een waarde van minder dan 800 dollar zonder importheffing de VS in te krijgen.

Ook de Europese Unie heft inmiddels drie euro op dit type kleine pakketjes. Met de maatregel wil de EU onder meer de enorme stroom pakketjes beter beheersbaar maken. Daarnaast wijst SHEIN op de oorlog rond Iran als remmende factor voor de vraag en de logistiek.

Concurrenten hebben met vergelijkbare problemen te maken. Zo rapporteerde Temu-moederbedrijf PDD in augustus een tegenvallende kwartaalomzet.

Na de mislukte pogingen om naar de beurs van New York en Londen te gaan, verbrak de mediaschuwe oprichter Xu Yangtian dit jaar de stilte. In februari verscheen hij onverwacht op een groot zakencongres in Guangdong, het kloppende hart van de Chinese kledingindustrie.

Daar beloofde hij om flink te investeren in de Chinese kledingsector en benadrukte hij hoe belangrijk het land is geweest voor het succes van SHEIN. Bij de beursgang in Hongkong stond Xu, samen met financieel directeur Poppy Bao, zelf op het podium tijdens de openingsceremonie.

SHEIN zegt de opbrengst van de beursgang te willen gebruiken om onder meer zijn voorraadbeheersystemen te verbeteren en meer geld te steken in marketing om zijn wereldwijde imago te versterken. Ook investeert het bedrijf in zijn toeleveringsketen en het verminderen van zijn CO2-uitstoot.