LEGO profiteert van WK voetbal en streeft Barbie-maker Mattel voorbij

LEGO verkocht ook meer door de thema's LEGO Star Wars, LEGO Botanicals en LEGO Icons. Met LEGO Icons bouw je populaire auto's en bekende gebouwen na. De nettowinst steeg daardoor met 32 procent tot 8,6 miljard Deense kroon (ongeveer 1,2 miljard euro), meldt LEGO dinsdag in een persbericht.

Ook vorig jaar behaalde LEGO recordresultaten. Ten opzichte van toen is het merk nog groter geworden in de speelgoedtak. Zo is het nu speelgoedfabrikant Hasbro, bekend van onder meer het bordspel Monopoly, en Mattel voorbijgestreefd.

Volgens LEGO is die groei mede te danken aan samenwerkingen van het merk met film- en entertainmentmerken. Verder heeft de speelgoedfabrikant zowel sets voor kinderen als voor volwassenen uitgebracht, waardoor LEGO een brede doelgroep kon aanboren.

Het lijkt erop dat de verkoop wereldwijd stijgt, met China als enige uitzondering. Volgens de topman groeit het merk daar minder hard dan elders. Toch heeft LEGO daar uitbreidingsplannen. "Er zijn echt heel, heel veel kinderen in China", laat topman Niels B. Christiansen weten. "Het is een ontzettend interessante markt."

Net als in veel andere takken speelt kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol. Toch zal het ontwerpen van LEGO-bouwsets niet worden overgenomen door AI, zegt Christiansen. "Er zal altijd een ontwerper zijn die het creatieve werk doet." AI wordt wel ingezet bij andere delen van het proces, zoals het maken van bouwhandleidingen.

De speelgoedfabrikant ziet ook de gevolgen van de oorlog in Iran. Door de stijging van de olieprijzen is het plastic dat voor de productie wordt gebruikt duurder geworden. Daardoor zal de prijs van LEGO op termijn mogelijk ook stijgen. Dat zou in de tweede helft van dit jaar kunnen gebeuren, maar die stijging zal "niet significant" zijn.