Home   2026-08-03 17:31:33

←

XBOX test gratis gamestreaming met advertenties

Original article

XBOX test een gratis versie van zijn XBOX Cloud Gaming-dienst. Tijdens de testperiode kunnen XBOX Insiders, deelnemers aan Microsofts testprogramma, met een XBOX-account gratis bepaalde games streamen die ze bezitten. Spelers moeten naar reclame kijken voordat ze een sessie beginnen. Sessies duren maximaal één uur.

Microsoft maakt niet duidelijk of er een limiet geldt voor het aantal dagelijkse streamingsessies. Het bedrijf belooft dat het duidelijk zal aangeven wanneer iets reclame is en dat de advertenties de gameplay niet onderbreken. Microsoft vermeldt niet welke games de dienst ondersteunt en wanneer die breder beschikbaar komt.

Microsoft noemt XBOX Cloud Gaming een goede manier om oude hardware relevant te houden. Zo kunnen XBOX One-bezitters er bijvoorbeeld spellen mee spelen die eigenlijk voor de XBOX Series-consoles zijn. Dat kan vooral waardevol zijn in delen van de wereld waar consoles minder goed verkrijgbaar of minder betaalbaar zijn. Voor XBOX Cloud Gaming moesten gebruikers tot nu toe een Game Pass-abonnement hebben. Dat kost minimaal 8,99 euro per maand.

Microsoft werkt al langer aan een gratis variant van XBOX Cloud Gaming. In oktober bevestigde een medewerker van het bedrijf al dat collega's de functie testten. In januari kregen sommige klanten ook een melding die zinspeelde op de komst van de dienst.

Door Imre Himmelbauer

Redacteur

Feedback • 24-07-2026 09:08 68

24-07-2026 • 09:08

68

Lees meer

Reacties (66)

Wellicht dat ik hier compleet naast zit, ik ben geen specialist in het onderwerp, maar ik kan mij niet voorstellen dat je met een paar reclames een uur aan streaming kan betalen, en dan ook nog winst maakt. Mocht ik er inderdaad compleet naast zitten, verbeter me alsjeblieft.
In de eerste instantie maak je geen winst, maar je vergroot wel je klantenbestand, en je houdt mensen weg bij de concurrentie. Later kun je de 'gratis' klanten wel winstgevend krijgen, Xbox moet groeien op dit moment.
Komt heel wanhopig over dit als je het mij vraagt. Die hele reorganisatie die daar nu bezig is vind ik nogal meh. Zoals alle letters van Xbox weer met hoofdletters zoals vroeger, alsof dat de gamers wat uitmaakt.
De naam is via een poll aan de gamers gevraagd, en die wilde dit blijkbaar. Dus blijkbaar maakt het ze wel wat uit. Je kan je natuurlijk afvragen of ze het niet sowieso al van plan waren, maar dat ter zijde.
Ja maar hoeveel van die mensen gaan iets bij je kopen omdat je een naam heb veranderd. En hoeveel zijn er al klant. Zoiets lijkt me pas belangrijk als je altijd xbox heb gespeeld en soort van nostalgische gedachten heb bij die naam in hoofdletters. Dus dan zijn al die mensen waar je het aan vroeg al klanten
Hoeveel mensen iets kopen puur om deze naams wijziging zal niet veel zijn. Te verwaarlozen waarschijnlijk. Maar hoeveel mensen naar het XBOX als geheel kijkt om hun volledige koers wijziging en daarom weer instappen / iets kopen is natuurlijk weer wat anders. Dat is niet om enkel de naams wijzigiging. Het is het complete plaatje. En dat heeft denk ik zeker wel invloed.

Het is denk ik nu nog te vroeg om te zeggen. Het is wachten hoe dit in de komende tijd uitpakt.

[Reactie gewijzigd door Lagonas op 24 juli 2026 11:19]

Denk je niet dat ze het al van plan waren? Op hoeveel plekken je je naam moet veranderen.. Gedrukte media, advertenties, websites. Je bent zo een paar ton in kosten verder voor een bedrijf van deze proporties. Lijkt me te duur om gewoon voor de lol van een Twitter poll af te laten hangen.
Zo kun je het bekijken, maar ik denk dat de gedachte meer is om de gratis gebruikers te gaan verleiden tot een upgrade in het abonnement en wellicht ook in hardware.

En Microsoft is niet de enige die dit doet. Ook Disney+ komt bijvoorbeeld met een gratis variant, begreep ik.

Destijds heb ik vanuit een Xbox One S nooit geüpgrade en zou ook er niet zoveel maar een betaald abonnement aan hangen omdat ik er al meer dan een jaar niet op heb gespeeld.

Maar die gratis variant ga ik wel checken, denk ik.
ik niet, speel wel eens mobile games en stoor me werkelijk kapot aan reclame. ik ga dat niet stimuleren. Als je als consument een hekel aan dat soort praktijken heb dan moet je het keihard negeren
Uiteindelijk is de zoektocht naar nieuwe klanten altijd wanhopig. Ontzettend veel bedrijven gebruiken een soortgelijke strategie om klanten te werven. Werving en retentie is waar het allemaal om draait. Geen nieuwe klanten = geen groei. Geen blijvende klanten = geen winst.

XBOX kwam uit een poll. Hoe dom je het ook vindt, het is een klein gebaar van het bedrijf richting de community. Het kweekt vertrouwen. Of je daar als consument in zou moeten trappen is een tweede, maar zulke dingen werken. De nieuwe XBOX CEO weet dondersgoed op welk speelveld ze moet spelen. Eentje waarbij het vertrouwen van de klant teruggewonnen moet worden. Dat doet ze tot nu toe met grote dingen (AI tegengaan in de industrie) en kleine dingen (weer exclusives, een publieke poll over de naam en zich aan de uitkomst houden, speciale edities van de Xbox maken en op events gewoon even weggeven omdat het kan). Zieltjes winnen hoort erbij, maar brengt je uiteindelijk ook maar zo ver.

Waar XBOX het verschil natuurlijk moet gaan maken is games en de manier waarop games te spelen zijn en we gaan in de toekomst zien hoe dat uitpakt.
Het zal vooral zo zijn dat ze dan "iets" terugverdienen maar tegelijkertijd ook een demo uitgeven die een gebruiker kan overtuigen om misschien toch een abonnement op Game Pass te nemen.
Je moet ook nog de game kopen, dus met een beetje hoop kom je zo in het ecosysteem. Zodra je aardig wat games hebt en maar telkens een sessie van 1 uur kan spelen, ga je daar aan irriteren en ga je betalen voor een abonnement of koop je een console. Ik ga ervan uit dat dit een beetje de richting is die ze mensen op willen pushen.

Vergeet ook niet dat targeted reclame best veel oplevert. Als je toch hardware hebt die niks doet voor 1 uur is het wel "snel" geld verdiend.
Ik krijg al 20 jaar geen reclame meer te zien. Ik kijk geen TV en ik ga het internet niet op zonder adblockers. Reclame entries zijn gewoon een veiligheidsrisico. Ik heb ooit één keer in mijn leven één site gewhitelist en heb daar per ongeluk één keer op een GOOGLE ad geklikt. Binnen een paar dagen was mijn WoW account gehackt (de site was wowhead). Sindsdien heb ik nooit meer een site gewhistlist en staan adblockers permanent aan.

Mijn zorg blijft desalniettemin tweevoudig: dit voelt als het conditioneren van consumenten om advertenties voor "gratis toegang" de norm te maken enerzijds, en mogelijk het normaliseren van AI-rommel in advertenties anderzijds. Ik ben dan ook benieuwd in hoeverre dat laatste een probleem gaat worden hierin. Beide gevallen voelen mij Pavlovian aan.

Ik heb hier dan ook geen goed woord voor over...
Hangt er natuurlijk helemaal vanaf hoeveel mensen er gamen op jouw dienst. En hoeveel reclame krijg je voor je bakkes tijdens het gamen.

Doet me denken aan de film Ready player one waar dat bedrijf IOI 80% van het scherm wil vullen met reclame 🤣
Het is waarschijnlijk niet winstgevend, maar een lokkertje voor de volledige abonnementen.
Het doet een beetje aan Shareware denken. Je hengelt mensen binnen met "gratis" content. Elke gamer die je er mee binnenhaalt is er een en de kans is dan ook groter dat ze een abonnement zonder reclame nemen.
Nu is Gameing anders als Netflix(al is het met de prijs wel aardig gelijk). Verdiend netfix meer per persoon aan een ads abonement dan aan een ads vrij abonement. Aan de andere kant kan je afvragen kan je met 15 Euro per maand uren aan streaming betaling? Dat betwijfel ik ook. En misschien een hoop mensen die minder dan 1 uur gamen en dus meer verdienen.
Ik heb jaren gamepass gehad, sindskort opgezegd. Ik gebruikte het af en toe wel wat uurtjes per maand. Maar er zaten denk meer maanden bij waar ik de xbox eigenlijk helemaal niet aanraakte. Ik kan mij goed voorstellen dat dit voor veel mensen zo is. Het was ergens ook nog best lastig om het op te zeggen want de luxe dat je altijd veel nieuwe spellen tot je beschikking hebt is best verleidelijk.

En zonder dat abonnement is mijn xbox eigenlijk waardeloos geworden want ik heb in al die jaren slechts 2 keer een spel gekocht en die heb ik al uitgespeeld. En voor mij als heel erg casual gamer is het altijd heel lastig in te schatten of ik een spel daadwerkelijk leuk genoeg vindt om te gaan spelen, laat staan er uren in te stoppen om het uit te spelen. En dan is kopen opeens best een drempel. Juist het onbeperkt proberen van spelletjes vond ik heel leuk.

Ik zou liever zien dat ze het eventueel met reclame gratis maken en dat je dan een uurtje kan spelen per spel om te kijken of je het leuk vindt. Beetje zoals je vroeger gratis demo's had.
Dit is dan ook een manier om reclame voor de eigen dienst te maken (en reclame maken kost geld); het is doel is natuurlijk mensen sturen naar de betaalde abonnementen / spellen.
"Spelers moeten naar reclame kijken voordat ze een sessie beginnen."

Tijd kwijt zijn aan reclame ga ik nooit meer accepteren, bij geen enkele content. Als dat op gegeven moment betekent dat het onmogelijk wordt om nog te gamen of tv te kijken dan is dat maar zo. Dan nog liever meer betalen en minder content afnemen.

Product placement ín de content vind ik overigens geen probleem. Van mij mag een karakter best merk x drinken, rijden, eten etc.
Dan zal je dus zelf de nieuwste hardware moeten kopen. Dit zal dus gaan om gta 6 spelen op je oude xbox one.
De vraag is hoe ze gaan zorgen dat de reclame daadwerkelijk bekeken wordt.

Als de reclame lang genoeg is (en dat is te verwachten als het voor een heel uur moet compenseren) en op een voorspelbaar moment getoond wordt, is het voor de gebruiker de moeite waard om dan even wat te drinken te halen, op de telefoon te kijken of aandacht te besteden aan één van de vele andere dingen die interessanter zijn dan reclame kijken. Uit het raam kijken, bijvoorbeeld.
En je moet daarbij het spel al gekocht hebben, reclame kijken om je gekochte spel te mogen streamen. Nog meer redenen om (offline) met disks te werken...
Ik denk dat het reclame kijken is om gebruik te maken van de hardware van een ander om je eigen spel te spelen.

Het probleem in de discussie over fysieke media is dat een aspect onderbelicht is: het gaat niet om fysieke media. Het gaat om effectief, duurzaam eigenaarschap (!= juridisch, want licenties, etc., etc.). Koop een PC-spel op GOG.com, download de offline installer, en je hebt iets dat beter is dan een spel op fysiek medium. Natuurlijk kan niemand de offline installer van je afpakken, maar je bent ook vrij om backups te maken.

Consoles scoorden dus al niet echt goed op dit gebied. Zonder fysieke media wordt het alleen maar slechter.

[Reactie gewijzigd door The Zep Man op 24 juli 2026 09:32]

Mijn fysieke game kan ik doorverkopen wanneer ik hem niet meer speel, kan en mag jij dat met jou installer ook? Dus zeggen dat je offline installer beter is dan een fysiek medium vind ik persoonlijk nogal onzin.

[Reactie gewijzigd door ReVision. op 24 juli 2026 10:12]

Op een gegeven moment als sony stopt met discs (2028?) en aangezien veel pc games ook niet meer op disc uit komen, dan kan jij alleen maar oude games verkopen. En dan zet Zep Man gewoon zijn nieuwe gog installers op z'n nas / bluray.

Dus dan verkopen we beide niks nieuws meer.

[Reactie gewijzigd door Xfade op 24 juli 2026 10:20]

Klopt zeker, maar ik koop altijd heel bewust enkel fysiek en als dat straks stopt dan stop ik er ook gewoon mee dus dan geef ik er sowieso geen geld meer aan uit.
Mijn fysieke game kan ik doorverkopen wanneer ik hem niet meer speel, kan en mag jij dat met jou installer ook?
Kunnen kan sowieso. Mogen is een grijs gebied wanneer ik GOG zou verzoeken om spellen permanent uit mijn account te verwijderen en ik natuurlijk elke kopie die ik zelf heb ook verwijder. Het is grijs omdat zoiets nog nooit juridisch getoetst is.
Maar dit is voor oudere consoles. Dus om gta 6 op je xbox one te spelen. Daar had een disc versie je überhaupt niet mee geholpen.
Dat is exact de usecase die ik in gedachte heb en ga alvast een oude Xbox One S van een dikke laag stof bevrijden. :-)
Product placement kan ook uit de hand lopen als jouw character eerst een rondje om zijn mooie ford mustang loopt zodat je hem goed kan bekijken voor hij instapt 🤣
hahaha, ik vond die pickup in Idle Hands anders ook best mooi. Weet overigens niet meer wat voor merk dat verder was. Het was een zwarte pickup.
Geen goed of slecht nieuws het hangt er maar net vanaf hoe het gebruikt wordt voor gratis gebruik of zelfs als spelers betaald hebben voor een spel of service en persoonlijk heb ik geen probleem als bijv. Coca Cola ergens een poster of een video in een spel plaatst tenzij het mijn gameplay onderbreekt.

Zelfs met een gratis spel en of service zou het mij te irritant zijn dat gameplay verstoord wordt maar goed in NL is er weinig te klagen en zijn er mogelijkheden terwijl in andere landen soms weinig opties zijn dus het kan een mogelijkheid bieden dus dat zou goed nieuws zijn.

Het hangt er ook maar net vanaf wat voor reclame in welk spel want een Coca Cola reclame in een spel zoals Fallout zou bizar zijn en denk ook niet dat Bethesda zo iets goed keurt maar misschien MS wel ? in ieder geval mijn ervaring is dan verbroken en sluit het spel dan af dus slecht nieuws.

Reclame kan opzich goed verwerkt worden in een spel afhankelijk van merk in welk spel en op wat voor manier het verwerkt wordt maar het kan ook negatieve effecten op elkaar hebben en zowel een bedrijf als Coca Cola als MS als Sony van Amerikaanse boycot tot bedrijfs beleid tegenover de klant er is veel negativiteit rond deze bedrijven.

Als ontwikkelaar zou ik wel op deze platformen mijn spel willen lanceren maar verder zo weinig mogelijk verbonden zijn met deze bedrijven en niet alleen met spellen maar ook anime en TV en films.. het lijken aparte markten maar als beleid opgedrongen wordt met deze producten van film tot spel dan wordt er misschien anders over gedacht.
EA wilde dit vroeger ook al doen, iets met UFC, en nu weer een poging.

Goh, vroeger zaten de F1 games vol met echte reclame nu ik er aan denk :)
Daar is het nog een beetje logisch. In de echte wereld hangt daar ook reclame. Maar als je op een alien ruimteschip rondloopt en daar hangt reclame voor Coca Cola zou het me toch echt uit het spel halen denk ik.
Ik ben bang dat alleen de test gratis is, maar dat het streamen straks gewoon reclames krijgt. Ze willen inkomsten vergroten en dit is geen youtube video die ergens afgespeeld wordt; dit is een xbox die ergens staat, met eigen SSD en RAM en die stroom nodig heeft en ga zo maar door. Dat van je niet met advertenties op als je dat gratis maakt.
Dat bestaat al.
Het heet cloudgaming.
Dat klopt en ze testen nu hoe ze daar advertenties in kunnen stoppen, niet hoe ze het gratis kunnen maken. Alleen de test is gratis naar mijn verwachting
Maar ze willen dus 1 uur lange gamesessies gratis maken , door mate van advertenties.

En niet betaalde Gamepass abonnementen met advertenties.
Dan raken ze meteen genoeg abonnees kwijt.
Tegenwoordig game ik zo weinig dat ik de naam casual gamer al lang niet meer waard ben.

Ik zou zelfs niet meer weten wanneer ik voor het laatst mijn Xbox One S (ja een S, dat dan weer wel ;-)) voor het aan heb gezet. Na een recente verbouwing van de benedenverdieping heb ik niet eens meer de moeite genomen om die oude console weer aan de televisie te hangen. Ook om de schermtijd van de kinderen wat te beperken.

Maarrrr, een game als MS Flight Simulator zou ik er best nog eens een paar keer op willen spelen en wie weet word ik daarna weer ingezogen.

Daarom vind ik dit wel een interessante ontwikkeling.

Maar als ik het goed begrijp, moet ik dan nog altijd de game zelf aanschaffen?
Bij deze service nog wel, maar als je een gamepass abo hebt natuurlijk niet, voor de games die al in die pass zitten.

Als je Prime hebt, dan kun je dat ook gratis, en daar zitten bij de standaard versie al wel een hele zwik bij, je kunt ook nog voor een + variant gaan waar je nog meer games tot je beschikking hebt.
Het geldt dus alleen voor games die je al in bezit hebt? Dan vind ik het aantal use cases dermate klein dat ik niet verwacht dat dit een heel groot succes wordt. Dit lijkt mij alleen relevant voor mensen met oude hardware die geen nieuwe games willen kopen...
Nouja, als je geen gamepass hebt, maar toch bv op de slaapkamer of andere plek verder wilt spelen terwijl dat je console ergens anders staat OF dus stroom wilt besparen, want bv een firetv stick verbruikt een HOOP minder stroom dan die originele console.
Niche use cases dus...maar voor die mensen absoluut prima hoor.
Niche use cases? De console in de huiskamer hebben staan en dan op elke andere kamer of plek waar dan ook, noem ik niet echt niche cases.
Of als je niet of nauwelijks nog speelt en enkel voor bijvoorbeeld GTA6 wilt upgraden.

Ja, dan moet je natuurlijk alsnog die game aanschaffen, maar dan ben je er de komende tijd zoet mee... Waardoor een gratis abonnement waarschijnlijk niet meer voldoet of je alsnog upgrade.

Et voila, daar is de achterliggende business case van Microsoft?
Ik stel me zo maar voor:

In Diablo IV: Sta je dan als level 60 Paladin en twee honderd Level 70 monsters komen op je af, je zet je schrap en dan:

"Dit gevecht wordt je aangeboden door Coca-Cola!"
Stel je voor, midden in de remaster van Fallout: New Vegas
DRINK NUKA COLA
O-)
En dan weer fast forward een paar jaar: reclames in betaalde xbox abo's. Dit is toch weer zo'n onvermijdelijke uitkomst die we nou al zo vaak hebben gezien. Iets met ezels en stenen.
Vergelijkbaar met Geforce Now van Nvidia dus. GN gebruik ik elk jaar toch een 50 tal uur in de gratis versie (ook 1 uur per sessie, onbeperkt herhalen) om remote of wanneer ik geen toegang heb tot mijn hardware even verder te spelen. Groot voordeel tov Xbox is wel dat het zowel mijn Steam, Epic also GOG collectie ondersteunt. Werkt fijn met minimale lag. De betalende versie heb ik ook ooit geprobeerd om toegang te krijgen tot de hogere resoluties en ray tracing en dit is voor een casual gamer echt heerlijk. Geen dure specifieke hardware nodig. Gewoon een maandje gamen op je MacBook Neo met Ultra graphics enabled. Lag is minimaal maar wel merkbaar bij competitive shooters of racing. Action adventure achtige games zijn perfect hiervoor.
Ik stream m'n eigen games wel vanuit m'n game PC thuis naar andere devices over glasvezel met Steam Remote streaming met 220-270Mbit/s bitrate. :Y)

Om te kunnen reageren moet je ingelogd zijn