Ineens is Chanel, het ultieme chique damesmerk, ook populair bij mannen

Geen stijlicoon deze keer, maar een iconisch merk. Chanel kennen we natuurlijk van klassiekers als het kleine zwarte jurkje, het tweed mantelpak, de doorgestikte flapbag en de two-tone zwart-beige schoenen. Voor vrouwen. Tenminste, afgezien van bijzaken als stropdassen en parfum was Chanel tot nu toe bedoeld voor vrouwen. En hoewel het merk officieel nog steeds geen kleding voor mannen maakt, zijn sinds het aantreden van de nieuwe ontwerper Matthieu Blazy vorig jaar beroemde mannen, van A$AP Rocky tot Harry Styles tot Jacob Elordi, niet meer uit hun tweed jasjes te slaan. Daarnaast gaan de Chanel-tassen als warme broodjes, en dan heus niet alleen de grote ‘mannelijke’ modellen, maar ook de schattige, kleine gequilte beursjes, een favoriet van bijvoorbeeld Timothée Chalamet.

Hoewel Chanel misschien als het ultieme chique damesmerk bekendstaat, is die plotselinge populariteit van het merk bij mannen eigenlijk niet eens zo verrassend. Een groot deel van het succes van oermoeder Coco Chanel komt doordat zij voor haar baanbrekende ontwerpen zo’n honderd jaar geleden juist rijkelijk leende uit de mannengarderobe en die van vrouwen op die manier voorzag van gemak en comfort. Ze versimpelde het silhouet, gebruikte mannelijke materialen (tweed!) en voegde traditioneel mannelijke items zoals de gestreepte marinière, de zijden herenpyjama en de bandplooibroek toe aan de vrouwengarderobe. En met de uitvinding van het Chanelpakje gaf ze vrouwen eenzelfde soort uniform waar mannen op konden terugvallen.

Met zijn eerste collecties bracht Blazy dat gemak en comfort waar Coco voor stond terug in de ontwerpen van Chanel. En onder meer vanwege die relaxtere pasvorm zijn die jasjes ook makkelijker te dragen door mannen. Daarnaast staat met de komst van Blazy Chanel weer op nummer één als meest besproken en meest gewilde modemerk, dus is het niet gek dat beroemde modeliefhebbers een graantje mee willen pikken van deze nieuwe relevantie. Ook mannen.

De liefde van mannelijke sterren voor Chanel is ook weer niet helemaal nieuw. Karl Lagerfeld, die tot zijn dood in 2019 creative director was van het merk, rekruteerde zo’n tien jaar geleden al de Zuid-Koreaanse artiest G-Dragon als Chanel-dragende ambassadeur. En Pharrell Williams is, sinds hij in 2017 het gezicht was van een campagne voor handtassen en meeliep tijdens een show, een trouwe friend of the brand.

Maar de schaal waarop het merk nieuwe fans heeft vergaard onder modeminnende, beroemde mannen is opvallend. Een aantal van hen heeft ook een zakelijke relatie met het merk; zo is Timothée Chalamet het gezicht van de (mannen)geur Bleu de Chanel en Pedro Pascal dat van hun brillen. Maar het is de overgave waarmee zij kleding dragen die eigenlijk voor vrouwen bedoeld is die echt vernieuwend is. Er is alleen vooralsnog niemand van die pioniers gespot in dat kleine zwarte jurkje.