Het Verenigd Koninkrijk heeft reclames voor ongezond voedsel sinds begin dit jaar aan banden gelegd. De eerste uitspraken van de reclametoezichthouder leiden tot opvallende inzichten: een pain suisse kan niet door de beugel, een broodje döner wel.
is economieredacteur van de Volkskrant. Hij schrijft onder meer over landbouw en voedsel.
Door reclames voor ongezond eten grotendeels van het internet en de televisie te weren, hoopt de Britse regering obesitas onder kinderen aan te pakken. Ruim een kwart van de Britse kinderen tussen 2 en 15 jaar is te dik, 15 procent heeft zelfs obesitas.
Sinds 5 januari is het daarom verboden reclame te maken voor ‘minder gezond’ voedsel op internet, en na negen uur ’s avonds op televisie. Voedsel dat onder het verbod valt, moet hoog zijn in verzadigd vet, zout of suiker, en in één van dertien categorieën vallen. Die omvatten niet alleen frisdranken en snoepgoed, maar ook Britse klassiekers als scones, hash browns, saucijzenbroodjes, curry en fish-and-chips.
Maar toen de Advertising Standards Authority (ASA) woensdag de eerste uitspraken publiceerde over klachten op basis van de nieuwe wetgeving, bleek dat niet al het voedsel dat ongezond lijkt ook onder het verbod valt.
Het meest opvallend is de uitspraak over een reclame van influencer John Fisher voor de fastfoodketen German Doner Kebab. Fisher kocht in een nieuwe vestiging in Romford een broodje kipdöner, een rijstschotel met kip en een döner burrito, en plaatste een filmpje daarvan op Instagram.
German Doner Kebab bewees tegenover ASA dat de drie gerechten volgens het officiële rekenmodel niet ‘hoog in vet, zout of suiker’ zijn. De reclame was dus geoorloofd. GDK had Fisher van tevoren een lijst gegeven van gerechten die hij kon aanprijzen zonder in de problemen te komen met de nieuwe wetgeving.
Uit een andere uitspraak over een reclame van supermarktketen Lidl bleek dat een pain suisse, een ontbijtbroodje met room en chocolade, juist wel ‘hoog in vet, zout of suiker’ is. Een kaaspretzel uit dezelfde reclame kreeg dat label weer niet.
Ook de wettelijk vastgelegde categorieën vormen soms de redding voor adverteerders. In een reclame van supermarktketen Iceland gold dat voor onder meer een stuk gerijpt rundvlees en een pak kipspiesjes. Die vallen niet onder een van de dertien categorieën, waardoor adverteren mag. Een doos chips bleek niet ‘hoog in vet, zout of suiker’, maar een aantal zakken snoepgoed wel.
‘Deze eerste verboden tonen aan dat de toezichthouder waakzaam is’, zegt Jonathan Bone van de Britse denktank Nesta tegen de Financial Times. Tegelijkertijd vreest hij dat de wetgeving een ‘papieren tijger’ zal blijken, die ‘ongezonder voedsel door de mazen van het net laat glippen’.
De nieuwe reclameregels werden in 2022 onder toenmalig premier Boris Johnson al ingevoerd. De inwerkingtreding is daarna meermaals uitgesteld om fabrikanten de tijd te geven hun producten aan te passen. Ook de huidige Labourregering stelde de invoering met drie maanden uit, en bouwde een uitzondering in voor bedrijven die niet specifieke producten, maar hun eigen merk aanprijzen.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant