Lidl en Iceland zijn de eerste bedrijven die in het Verenigd Koninkrijk een reclameverbod krijgen onder nieuwe regels tegen marketing van ongezonde voeding. De Britse reclametoezichthouder ASA oordeelde dat online advertenties van de twee supermarkten in strijd waren met het verbod op het aanprijzen van producten met wat de overheid ziet als teveel vet, zout en suiker. De advertenties verschenen op Instagram en op de website van de Daily Mail.
De ASA houdt sinds 5 januari toezicht op strengere regels die reclames voor zogenoemde HFSS-producten (high in fat, salt and sugar) beperken. Reclames voor deze producten zijn vóór 21.00 uur op televisie verboden en mogen online op geen enkel moment tegen betaling worden gepromoot. De maatregelen maken deel uit van het beleid van de Britse regering om de stijgende kinderobesitas aan te pakken.
Lidl Northern Ireland schakelde influencer Emma Kearney, op Instagram bekend als Baby Emzo, in voor een videopost ter promotie van de bakkersafdeling. In de video is onder meer een schaal met pain suisse te zien, een Frans gebakje met vanillecrème en chocoladestukjes. Een klager meldde bij de ASA dat het om een "minder gezond" product ging dat onder de nieuwe regels niet in reclame-uitingen mag worden getoond.
Lidl stelde dat de campagne bedoeld was als merkcampagne, wat binnen de regels is zolang er geen herkenbaar ongezond product in beeld komt. Het bedrijf erkende echter dat in deze uiting wel degelijk een individueel product werd gepromoot dat onder het verbod valt. Daarmee voldeed de Instagram-post niet aan de HFSS-reclamevoorschriften.
Iceland Foods adverteerde via een digitale banner en display-advertentie op de website van de Daily Mail. In die uitingen werden snoep- en chocoladeproducten aangeprezen, waaronder Swizzels Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choose Disco Stix en Haribo Elf Surprises. Dergelijke producten zakken voor het Britse voedingsprofielmodel en worden daardoor geclassificeerd als HFSS, waardoor reclame ervoor niet is toegestaan.
Iceland verklaarde dat het van alle leveranciers voedingsgegevens opvraagt, maar erkende dat er hiaten in die informatie zitten. Het bedrijf heeft inmiddels een externe dataleverancier ingehuurd om maandelijks de voedingswaarden van alle producten op de eigen website bij te werken, zodat alle "minder gezonde" producten worden gesignaleerd. In dit geval ging het echter om advertenties die buiten de eigen site, op de Daily Mail-website, werden vertoond.
De ASA verklaarde de klachten gegrond en liet de betrokken advertenties van Lidl en Iceland verbieden. Beide supermarkten zijn opgedragen ervoor te zorgen dat hun digitale marketinguitingen voortaan geen producten tonen die onder de nieuwe 'junkfood' reclame-regels vallen.
Allemaal verboden! (AI Impressie: Grok AI / FOK.nl)
Source: Fok frontpage