Het nieuwe kijkonderzoek ‘Video Totaal’ combineert lineaire kijkcijfers met ‘nieuw’ kijkgedrag, zoals via streamingplatforms en sociale media.
schrijft voor de Volkskrant over cabaret, stand-upcomedy en musical.
Wat waren de tv-hits van tweede paasdag? Naast het immer goedbekeken NOS Journaal van 20.00 uur (1,7 miljoen kijkers) behoren tot de best scorende programma’s de RTL-huizenzoektocht Kopen zonder kijken (1,1 miljoen), kennisquiz De slimste mens (1 miljoen), en de live uitgezonden talkshows Eva (936 duizend) en Vandaag Inside (880 duizend kijkers).
Dinsdagochtend was op de site van de stichting Nationaal Mediaonderzoek (NMO) weer te zien hoe Nederland de voorgaande avond televisie had gekeken. Zulke gegevens waren de afgelopen jaren niet meer publiekelijk zichtbaar. Stichting Kijkonderzoek stopte in augustus 2023 met het direct publiceren van de veelbesproken kijkcijfers, waarvan veel afhangt voor tv-makers. Het publiceert de cijfers niet meer een dag na de uitzending, maar een week later.
De reden was dat mensen nu op andere manieren televisiekijken of video’s consumeren. Naast het lineaire tv-kijken moest ook uitgesteld kijken worden meegenomen, om een beter en completer beeld te geven van kijkgedrag.
Er bleef overigens veel interesse in de zogeheten ‘overnight-cijfers’. Die werden de afgelopen jaren nog wel de dag na uitzending gedeeld onder mediaprofessionals, en kwamen naar buiten via onder meer het Instagram-account van kijkcijferanalist Tina Nijkamp.
Sinds deze week zijn de kijkcijfers echter weer the day after openbaar beschikbaar. NMO (de nieuwe naam van Stichting Kijkonderzoek) lanceerde dinsdag ‘Video Totaal’, een nieuwe dataset die kijkgedrag op alle apparaten en platformen inzichtelijk maakt.
Zo wordt naast het lineaire kijkgedrag ook het onlinekijkgedrag via uitgesteld kijken en vod-platforms (video on demand) als NPO Start en Videoland meegenomen. Zelfs platforms als YouTube en Instagram, waarop video’s worden gedeeld, hebben een plek gekregen in het onderzoek.
Volgens NMO-directeur Patricia Sonius kan de tv-markt – zowel grote mediaorganisaties NPO, RTL en Talpa, als de adverteerders – inmiddels goed omgaan met het verschil tussen de ‘overnight’- en definitieve kijkcijfers.
Sonius: ‘In 2023 waren we het erover eens dat programma’s niet moesten worden afgerekend op de cijfers op de dag na uitzending. Inmiddels is de markt helemaal gewend geraakt aan het verschil tussen voorlopige en definitieve kijkcijfers.
‘Daarom kunnen we nu op drie momenten cijfers naar buiten brengen: op dag één plaatsen we de voorlopige cijfers van de avond ervoor, op dag zeven voegen we daar het uitgesteld kijken via het tv-scherm aan toe. Op dag veertien publiceren we het definitieve kijkcijfer. Daarin is al het kijkgedrag – ongeacht het platform of apparaat waarop het is bekeken – bij elkaar gebracht.
‘Zo kunnen we heel goed zien wat het toegevoegde bereik en kijktijd van een programma is over alle platformen en apparaten heen.’
Volgens Sonius kunnen de cijfers tussen dag één en dag veertien behoorlijk verschillen. ‘Aan testdata hebben we al gezien dat nieuws- en actualiteitenprogramma’s voornamelijk op de dag van uitzending worden gekeken. Maar series of entertainmentshows worden ook op andere momenten en platforms geconsumeerd. Daardoor zullen er wel degelijk na veertien dagen verschuivingen plaatsvinden in de lijst van de best bekeken programma’s.’
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant