Een nieuwe naam en een nieuw logo. Sinds donderdag is de rebranding van de fusie GroenLinks en de PvdA compleet: de twee partijen vormen samen Progressief Nederland, PRO in het kort. In het logo is de partijnaam rood, daarboven staat een groene roos, met in het midden een hartvormig symbool.
is media- en cultuurredacteur van de Volkskrant.
Wie er verantwoordelijk zijn voor de nieuwe visuele identiteit van de nieuwbakken partij wil een woordvoerder van PvdA-GroenLinks niet toelichten. ‘We hebben een aantal mensen om ons heen verzameld die we hebben gevraagd te helpen.’
Volgens de woordvoerder zijn de eerste reacties die de partij heeft opgevangen enthousiast. ‘Zowel uit de PvdA-kant, waar ze blij zijn dat de roos is blijven bestaan, als vanuit GroenLinks, die herkennen ook dingen van zichzelf erin.’
Hoe kijken experts uit de designwereld naar deze visuele transformatie?
‘Ik zal hier vast geen vrienden mee maken, maar ik vind het nieuwe logo echt broddelwerk. Het had net zo goed het logo kunnen zijn van een tuincentrum.
‘Het is niet goed uitgevoerd, niet goed doordacht. De vroegere rode roos was mooi, en had, in combinatie met de vuist die de roos vasthoudt, een krachtige functie als symbool voor het socialisme en de arbeiders die de achterban vormen.
‘Nu heb je een groene roos, er is gehusseld met kleuren, waardoor het een soort afvinken is geworden. Groen voor duurzaamheid van GroenLinks, en de roos om de sociaal-democratie van de PvdA te vertegenwoordigen.
‘Mooi dat ze dat bij elkaar hebben gebracht, maar dat wil niet zeggen dat het dan ook tot een goed resultaat leidt. Het lijkt typisch het product van een marketingbureau, niet van een designer.’
‘Het gekke van de afgelopen jaren is dat de logo’s van nieuwe politieke partijen echt niet om aan te zien zijn. Zie de logo’s bijvoorbeeld van NSC of BBB, dat lijkt in een middagje in elkaar geflanst te zijn, het is volstrekt inwisselbaar. Dit logo maakt een wat meer doordachte indruk. Het combineert het groen en het rood, de symbolische kleuren van beide partijen.
‘Ik vind zelf de nieuwe naam belangrijker dan het logo. En Progressief Nederland vind ik goed gekozen. Het maakt duidelijk wat de nieuwe fusiepartij is, wat het streven is.
‘Uiteindelijk gaat het erom hoe de mensen achter deze partij hun nieuwe beeldtaal en de nieuwe titel ‘laden’, hoe het gevuld wordt met een visie en een boodschap. Zij zijn uiteindelijk degenen die bepalen welke associaties mensen erbij zullen hebben. Je kunt een spuuglelijk logo hebben, een onmogelijke naam, maar als je het goed laadt, duidelijk maakt waar het voor staat, dan kan het alsnog heel succesvol worden.’
‘Ik vind het een beetje raar dat je als progressieve partij, met als nieuwe naam Progressief Nederland, weer teruggrijpt op op een vertrouwd logo, de roos. Het toont ten eerste van weinig progressief denken. Ten tweede: door voor een groene roos te kiezen – de roos van de PvdA, het groen van GroenLinks – maak je vooral duidelijk dat het nog altijd om twee smaken gaat. Terwijl: het idee van een nieuw logo zou moeten zijn dat je iets heel nieuws neerzet.
‘Ik vind het toch echt een heel lullig bloempje geworden. Dit straalt geen elan uit, met dat stompe steeltje. Het heeft ook niet de kracht van de PvdA-roos, waarin een vuist was verwerkt. En gaan ze nu groene rozen uitdelen in campagnetijd? Bestaan die überhaupt? Alleen als ze genetisch gemodificeerd worden, vermoed ik.
‘Maar goed, uiteindelijk is een logo natuurlijk ook weer niet bepalend voor het succes van een partij. Als je partner met een nieuw kapsel van de kapsalon komt, schrik je soms ook, maar later raak je eraan gewend en weet je niet anders. Misschien gebeurt dat ook bij het nieuwe logo en de naam van deze fusiepartij.’
Source: Volkskrant