Je hebt vorige week moeilijk kunnen missen dat er een grote beurs gaande was. Wie zeker op maandag en dinsdag op de site keek, zag de frontpage volstaan met CES-nieuws. Dat nieuws verslaan is niet altijd even makkelijk, zeker niet met de onzin die we soms in persberichten voorbij zien komen.
De Consumer Electronics Show in Las Vegas is voor Tweakers een van de drukste weken van het jaar. Tijdens die beurs kondigen honderden fabrikanten nieuwe producten aan. Het is aan ons als redactie om orde in die chaos te scheppen. Precies een jaar geleden schreven we in onze eerste nieuwsblog al hoe we de beurs verslaan. Daarin kon je bijvoorbeeld lezen hoe we al onze informatie ordenen in spreadsheets en van daaruit delegeren wie wat schrijft. Nu de hectiek van de beursdagen is gaan liggen, is het tijd om de balans op te maken. En wat daarbij vooral opvalt, is hoe moeilijk sommige fabrikanten het maken om hun nieuwe aankondigingen te volgen.
Tijdens beurzen zijn persberichten een belangrijke bron van informatie. Het beste persbericht dat je als journalist kunt krijgen, is niet heel veel anders dan een goed geschreven nieuwsartikel. De eerste les die je op de journalistiekopleiding krijgt, is dat de belangrijkste informatie in de eerste zinnen van een artikel moet staan. Bij persberichten is dat niet anders: we willen de meest basale informatie direct kunnen zien.
Met 'basaal' bedoelen we ook echt basaal, zoals: welke producten breng je allemaal uit? En zijn dat echt nieuwe producten, of bestaan ze niet stiekem al een jaar? Naïevelingen zouden kunnen denken dat die informatie toch zeker wel in een persbericht zou staan. Maar helaas. Regelmatig zien we persberichten waarin iets als 'een baanbrekend pc-ecosysteem' wordt aangekondigd. Welke producten dat nou precies zijn? Zeg het maar.
Bij sommige persberichten kom je er maar moeilijk uit wat het nieuwe product überhaupt isPersberichten bevatten met regelmaat heel veel irrelevante informatie, zoals de kijk van de ceo op de toekomst van AI of duurzaamheid, maar ze missen net zo vaak relevante informatie. Denk maar eens aan de prijs of beschikbaarheid van een product. Die staat vaker niet dan wel in persberichten. Hetzelfde geldt voor foto's trouwens: een fabrikant kondigde bijvoorbeeld vol trots nieuwe behuizingen aan, maar liet het na foto's mee te sturen. Het gevolg is dat we dat nieuws moesten laten liggen: we vonden het niet logisch iets te publiceren zonder die foto's.
Meestal proberen we zulke informatie achteraf nog wel te achterhalen door het de fabrikanten rechtstreeks te vragen. Maar ook dat werkt niet altijd. Zo was er die keer dat een fabrikant een e-mailadres in zijn persbericht had gezet dat niet bleek te bestaan.
De grootste uitdaging op persberichtengebied is die van laptops. Als we weten dat die eraan komen, slapen we de nacht ervoor slechter. Laptops komen namelijk in iedere mogelijke configuratie beschikbaar, met verschillende processors en verschillende beeldschermen. Dat levert soms een ondoorgrondelijke brij aan persberichten op. De ergste was er een van een fabrikant die een Box-link stuurde waarin niet minder dan 34 verschillende mappen stonden, ieder met een los persbericht van vier pagina's over iedere losse laptop. Zie daar maar eens uit los te peuteren welke noemenswaardig zijn, welke specificaties opvallen en welke modellen je kunt negeren ...
Sowieso is de willekeurige manier waarop persberichten worden verstuurd verwarrend. Er komen links naar Box, Dropbox, SharePoint en alle andere deeldiensten, maar we hebben ook verlopen WeTransfer-links ontvangen waar we achteraan moesten, en het gebeurde tijdens deze CES ook dat we dit gehate scherm zagen toen we een persbericht wilden openen:
En dan was er nog de fabrikant die een persbericht stuurde over twee laptops. Dat is tenminste een behapbare hoeveelheid apparaten, ware het niet dat dat ene persbericht niet minder dan 700MB groot was.
Een ander voorbeeld: onzin in persberichten. Zo kregen we tijdens de CES een persbericht van een koelerfabrikant die een display op het koelblok had geplaatst. Dat is op zichzelf niet heel bijzonder, maar wel als er heel groot en trots in de titel staat dat het een oledscherm betreft. Totdat we de tekst van het persbericht lazen. Daar stond ineens dat het een vrij normaal lcd-scherm betrof en dat is ineens veel minder interessant. Of de fabrikant die een moederbord beloofde dat pc's zou voorzien van Ultra PCIe. Veelbelovende nieuwe tech? Nee hoor, het bleek simpelweg te gaan om de tien jaar oude standaard PCIe 3.0.
Niet ongebruikelijk: een persbericht sturen van een product dat al meer dan een half jaar uit is.En als we dan eindelijk de correcte informatie hebben achterhaald, uit het juiste persbericht, in zijn volledigheid, met afbeeldingen, die niet in een afgesloten omgeving staat, waarbij we hebben kunnen ordenen wat er zo uniek aan is, dan kan het altijd nog gebeuren dat een fabrikant blijkt het product al een half jaar geleden tijdens Computex te hebben aangekondigd. Ook dat is bijna meer regel dan uitzondering.
Ieder bovenstaand voorbeeld kwam voor tijdens de CES 2026. En dat is één beurs. We doen er op jaarbasis veel meer: Computex, MWC, IFA, gamescom, BlackHat en DEF CON, noem het maar op. Dit artikel is niet bedoeld als klaagzang of om medelijden op te wekken. Dit is immers het werk en dit hoort erbij. Maar we vonden het wel interessant jullie eens een inzicht te geven in de verschillende manieren waarop informatie tot ons komt – zo makkelijk is het namelijk vaak niet!
Source: Tweakers.net