Steeds meer werknemers krijgen steeds duurdere kerstpakketten. Dat blijkt uit een rondgang van PPP, de brancheorganisatie voor leveranciers van eindejaarsgeschenken. Populaire producten zijn dit jaar een ledtafellampje, een reistas en cocktailsets.
Ruim acht miljoen werknemers krijgen dit jaar een kerstpakket, schat PPP. Dat is zo’n 81 procent van de werkenden in Nederland. Ter vergelijking: in 2013 kreeg 56 procent van de werkenden zo’n eindejaarsgeschenk.
De waarde stijgt gestaag. Dit jaar kost het gemiddelde geschenk 50 euro, exclusief btw. Dat is ruim 10 procent meer dan in 2024. Toen was de gemiddelde prijs ook al met 8 procent gestegen.
Volgens Joris Jansen van den Berg, bestuurslid van PPP, komt de waardestijging slechts deels door inflatie. ‘Je merkt echt dat werkgevers er meer aandacht aan besteden. Vooral in sectoren met een gespannen arbeidsmarkt spelen waarderingsgeschenken inmiddels het hele jaar door een grotere rol. Dan is het kerstpakket de kers op de taart.’
Zulke geschenken zijn volgens hem goedkoper dan een kostbare wervingscampagne. ‘Mensen willen hun medewerkers waarderen en investeren in hun personeel. Het is een andere houding dan vroeger, toen het idee was: voor jou tien anderen.’
Volgens Olav Velthuis, hoogleraar sociologie aan de Universiteit van Amsterdam en gespecialiseerd in relatiegiften, is het kerstpakket een oprechte uiting van waardering en dankbaarheid. Tegelijkertijd verwacht de werkgever een tegenprestatie in ruil voor het geschenk, zegt Velthuis. ‘Bijvoorbeeld in productiviteit en hoe hard iemand voor het bedrijf werkt. Of door te blijven.’
Inmiddels kunnen werkgevers kiezen uit een enorme verscheidenheid aan eindejaarsgeschenken. Van het klassieke pakket vol voedingsmiddelen, kookboeken en spulletjes tot een complete kerstmarkt bij grote organisaties, waar werknemers een financieel tegoed krijgen om te besteden bij kerststalletjes.
Ook de simpele cadeaubon bestaat nog, al werkt volgens Velthuis een echt cadeau beter. ‘Dat is ingewikkeld, want het geven van een echt cadeau brengt het risico met zich mee dat het geschenk niet aansluit bij de behoeften en verlangens van de werknemer. Tegelijkertijd wordt het gewaardeerd dat er door de werkgever aandacht aan is besteed.’
Een middenweg tussen de onpersoonlijke cadeaubon en de eventuele misser van het fysieke cadeau, is de online-keuze-geschenkkaart. Daarbij wordt een speciale webshop ingericht voor een bedrijf. Werknemers krijgen een bepaald bedrag om te besteden aan voorgeselecteerde artikelen.
‘Jarenlang verloren traditionele kerstpakketten terrein aan dit soort geschenkkaarten, maar dat zie je nu stabiliseren’, zegt Jansen van den Berg. ‘Werknemers vinden het leuk om een echt geschenk te krijgen, dus dat wordt weer populairder. De kwaliteit is omhoog gegaan. Niet meer die oude pakketten vol voedsel dat in de kast verdween, maar iets waar mensen echt iets aan hebben.’
Inmiddels zijn ook de combinatiepakketten populair. Daarbij wordt een traditioneel kerstpakket met levensmiddelen gecombineerd met een cadeaukaart. Daarmee kunnen medewerkers zelf online de keuze maken voor een non-food artikel.
Zo is de kans groter dat het product ook echt wordt gebruikt. Volgens Jansen van den Berg is duurzaamheid inmiddels een standaardvereiste voor het kerstpakket. ‘Mensen vragen zich af: wat geef ik aan mijn mensen en draag ik daarmee bij aan een betere wereld? Dat gaat om hergebruik en recycling van de producten, maar ook om hoe iets wordt geproduceerd.’
Met een kerstpakket drukt de werkgever een bepaalde waarde uit, vult Velthuis aan. ‘Zo is alcohol bijna uit de kerstpakketten verdwenen, omdat dat door de opmars van alcoholvrije dranken ingewikkelder ligt dan vroeger. Zeker in bedrijven met een diversere achtergrond.’
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant