Podcasts luisteren met video erbij wordt steeds populairder. Abonnementsdienst Podimo springt in op de verandering.
is mediaverslaggever van de Volkskrant. Hij schrijft vooral over televisie, podcasts en boeken.
‘Het grootste gebrek van mijn leven’, zegt Jurgen (liever geen achternaam vanwege politieke ambities) half grappend, ‘is dat ik niet van adel ben.’
De 29-jarige uit Zwolle houdt van ‘de oude, Europese cultuur: klassieke auto’s, mooie dingen, goed eten, respect voor vrouwen’ en is blij dat hij een inkijkje in die wereld krijgt dankzij De snobcast. Dat is een podcast waarin Jort Kelder en Yvo van Regteren Altena zich onder meer laven aan Schotse kasteeletiquette.
De snobcast is een van de voornaamste redenen dat Jurgen abonnee is van Podimo, zegt hij afgelopen september in het Utrechtse Park Lepelenburg op het jaarlijkse Podimo Festival. Kelder en Van Regteren Altena zullen hier later optreden.
De scepsis was groot toen Podimo drie jaar geleden de Nederlandse markt betrad. Tot dat moment waren vrijwel alle Nederlandse podcasts gratis te beluisteren. Maar bij Podimo verdwenen razend populaire titels ineens achter een betaalmuur. De grote vraag was in hoeverre Nederlandse luisteraars bereid waren om voor podcasts te betalen.
Lange tijd was dat onduidelijk omdat Podimo geen abonneeaantallen wilde delen, maar tegenover de Volkskrant spelen ze nu open kaart. Podimo heeft in Nederland ruim 300 duizend abonnees die 10 euro per maand betalen, zegt Florentine Vos, hoofd van de Nederlandse tak van Podimo, aan een picknicktafel op het festivalterrein, nadat Kelder met een oude Alfa onder luid gejoel het terrein komt opgereden.
De populairste Podimo-titels zijn Moordcast (4,5 miljoen luisteruren dit jaar), de Zelfspodcast (2,3 miljoen uur) en Man, man, man, de podcast (2 miljoen uur).
Die laatste twee podcasts zijn niet alleen te beluisteren, maar ook als video te bekijken. Dat klinkt gek, voor een medium dat is vernoemd naar een mp3-speler (de iPod) maar een zuiver audioproduct is de podcast allang niet meer. Met uitzondering van de verhalende podcasts worden bij Podimo vrijwel alle podcasts als video opgenomen.
Dat gebeurt niet alleen bij Podimo. Ook internationale titels als The Joe Rogan Experience en This Past Weekend w/ Theo Von zijn als video te bekijken. Dat geldt sinds september eveneens voor Met Groenteman in de kast, een interviewpodcast van de Volkskrant.
‘Vanaf dat moment zijn de luister- en dus ook kijkcijfers verdubbeld’, zegt Corinne van Duin, hoofd podcasts bij de Volkskrant. In de toekomst zullen hopelijk alle Volkskrant-podcasts te bekijken zijn, voegt ze daaraan toe.
Sommige makers strubbelden in het begin nog tegen, zegt Tim de Gier, hoofd content bij Podimo Nederland. Zij dachten dat beeld ten koste zou gaan van de intimiteit en de mystiek van de luisterervaring. Vooral vrouwelijke makers vreesden op sociale media opmerkingen over hun uiterlijk te krijgen.
Maar voor velen wogen de eventuele nadelen van video niet op tegen de voordelen. Ten eerste kunnen podcasts een nieuw publiek vinden door korte videofragmenten – zogeheten snippets – ervan te delen op sociale media, zegt Pepe van de Kerkhof, mede-oprichter van Tonny Media, dat onderdeel is van Podimo. ‘Audiofragmenten doen het veel minder goed.’ Ten tweede blijken ook bestaande fans te willen kijken. Van de tijd die bezoekers op Podimo doorbrengen, kijken ze 20 tot 30 procent naar video.
Het populairste podcastplatform is niet meer Spotify, van oorsprong een audioplatform, maar YouTube. Op de videosite kijken een miljard mensen naar podcasts. In oktober maakte ook Netflix zijn entree in de wereld van videopodcasts bekend: in samenwerking met Spotify zal het zestien titels uitzenden.
Analisten zeggen dat de consumptie van videopodcasts twintig keer zo snel groeit als die van audiopodcasts, schrijft de Amerikaanse journalist Derek Thompson in zijn nieuwsbrief op Substack.
Thompson betoogt daarin dat media die voorheen los van elkaar stonden uiteindelijk allemaal evolueren naar video, omdat die vorm volgens hem passieve aandacht het makkelijkst vasthoudt.
Dat gebeurt niet alleen met podcasts, maar ook met sociale media. Waar die eerst dienden om berichten (Facebook) en foto’s (Instagram) uit te wisselen met vrienden – vandaar de term sociale media – zijn ze nu entertainmentplatforms geworden, schrijft Thompson. Op Facebook kijken gebruikers 80 procent van de tijd naar video’s, op Instagram 90 procent.
‘Alles is tv’, luidt de kop boven het stuk van Thompson. Podcasts worden ook letterlijk tv, zegt Tim de Gier van Podimo. ‘Steeds vaker horen we dat mensen met de hele familie via de app op de smart-tv een podcast opzetten. In plaats van naar The Sopranos kijken ze naar Geuze & Gorgels.’
Ook Jurgen kijkt podcasts op tv. ‘Door iets te kijken, krijg je toch meer het idee dat je er zelf bij bent.’ De Zelfspodcast, van Jaap Reesema en Sander Schimmelpenninck, is een van zijn favorieten. ‘Ik heb het idee dat zij, maar ook andere podcastmakers, zich vrijer voelen om hun mening te ventileren dan mensen in een klassieke talkshow.’
Ook bij De snobcast heeft video toegevoegde waarde, zegt hij. ‘Laatst stonden ze op de Schotse golfbaan Saint Andrews met heel oude clubs die ze in een kasteel hadden gevonden. Dat wil je natuurlijk wel zien.’
Luister hieronder naar onze podcast Culturele bagage. Kijk voor al onze podcasts op volkskrant.nl/podcasts.
Wilt u belangrijke informatie delen?
Mail naar tips@volkskrant.nl of kijk op onze tippagina.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant