Sportsponsoring NOC-NSF heeft, naast de Staatsloterij, een nieuwe hoofdsponsor binnengehaald voor de topsport: de Rabobank. De bank, die al inzette op breedtesport, wielrennen en hockey, verbreedt hiermee haar sportsponsoring.
Shorttrackster Michelle Velzeboer in een outfit van TeamNL.
NOC-NSF heeft er vanaf 2027 voor een aantal jaar een flink bedrag aan sponsoring bij: bijna 10 miljoen euro per jaar, van de Rabobank. Tot en met de Olympische Spelen in Brisbane in 2032 heeft de bank zich verbonden aan TeamNL, de verzameling van Nederlandse sporters die uitkomen op EK’s, WK’s en Olympische en Paralympische Spelen. Daarmee komt het totale sponsorbedrag in die periode op bijna 50 miljoen euro.
Voor de sportkoepel is het sponsorbedrag flink. Zo werd vorig jaar in totaal 25 miljoen euro aan sponsoring binnengehaald. De rest van het budget van de sportbond komt grotendeels uit subsidies van de overheid (bijna 73 miljoen euro) en uit de wettelijke afdracht van de Nederlandse loterijen (vorig jaar bijna 58 miljoen euro).
Het bedrag van bijna 50 miljoen euro komt bovenop een al eerder gedane toezegging van Rabobank om dit en volgend jaar in totaal 14 miljoen euro over te maken. Met dat bedrag was Rabobank al ’toppartner’, vanaf 2027 met de bijna 3 miljoen euro extra per jaar aan sponsoring is de bank ook hoofdsponsor. De bank is hiermee de tweede hoofdsponsor naast Staatsloterij.
Rabobank krijgt in ruil voor de topsportsponsoring zichtbaarheid bij de EK’s en WK’s van onder meer basketbal, roeien, zeilen en shorttrack. Het logo van de bank zal op de Olympische Spelen niet zichtbaar zijn; daar bepaalt het IOC welke sponsoren in beeld komen. Wel zal de bank vanaf de komende winterspelen een grotere rol krijgen in het TeamNL-huis, waar NOC-NSF supporters ontvangt en eventuele medaillewinnaars huldigt.
Bij NOC-NSF werd een gat in de lucht gesprongen, toen de afspraak met Rabobank definitief werd. „We zien de afgelopen jaren dat ons budget stationair is, terwijl ons kostenniveau door de inflatie wel veel hoger is geworden”, legt algemeen directeur Marc van den Tweel uit. „Wil je in de top-10 van de wereld blijven acteren qua topsport – en dat willen we – dan komen we 20 miljoen euro per jaar structureel tekort.”
Het geld van de Rabobank dicht dat gat niet volledig, mede omdat het niet alleen naar de topsportprogramma’s van de grote sportbonden zal gaan. De bank heeft een flink deel van het geld geoormerkt voor talentontwikkeling. Zo kunnen sportbonden, ook van olympische sporten die nu niet tot de top behoren, extra budget aanvragen voor teams die potentie laten zien om door te groeien naar olympisch edelmetaal.
De talentontwikkeling met Rabo-geld richt zich daarnaast ook heel nadrukkelijk op paralympisch talent. Van den Tweel: „Daar zijn we blij mee; paralympisch talent moet je echt zoeken. Zij komen namelijk niet automatisch omhoog via de verenigingscompetities. Dus daar kunnen we nog meer speciale talentdagen voor organiseren.”
Rabobank was afgelopen jaren vooral actief als sponsor van breedtesport. Via de lokale vestigingen van de banken werd vorig jaar bijna 20 miljoen euro verdeeld onder verenigingen. Daarnaast kregen 150.000 jongeren 125 euro aan bijdrage voor hun sportcontributie. Wel is de bank al jaren sponsor van de hockeybond. Eerder dit jaar keerde de bank terug als topsportsponsor in het wielrennen, nadat Rabobank zich in 2012 terugtrok als shirtsponsor na diverse dopingschandalen.
De Belgische bestuursvoorzitter van de bank, Stefaan Decraene, hoopt dat de bredere sponsoring van zijn bank van Nederlandse topsporters en talenten als ‘een vliegwiel gaat werken om meer mensen tot sporten aan te zetten’. „Ik denk een beetje aan toen we in België twee heel goede toptennissers hadden, Justine Henin en Kim Clijsters. Dat was heel uitzonderlijk voor een klein land als België. Dat heeft toen enorme impact gegeven: heel veel jonge meiden zijn toen gaan tennissen. Ik hoop dat wij eraan kunnen bijdragen dat de vele Nederlandse topsporters zo’n zelfde rol krijgen.”
NIEUW: Geef dit artikel cadeauAls NRC-abonnee kun je elke maand 10 artikelen cadeau geven aan iemand zonder NRC-abonnement. De ontvanger kan het artikel direct lezen, zonder betaalmuur.
Economieredacteuren nemen je mee in de discussies die zij op de redactie voeren over actuele ontwikkelingen
Source: NRC